链接诱饵
什么是链接诱饵?
链接诱饵(也称为“链接诱饵”)是创建旨在吸引反向链接的内容的过程。链接诱饵内容的常见类型包括有争议的内容、数据、指南和有新闻价值的文章。
为什么链接诱饵有效?
链接诱饵之所以有效,是因为它旨在做一件事:建立反向链接。
我会解释:
绝大多数内容吸引的链接几乎为零。
(是的,这包括“高质量内容”)。
我会解释:
他们最有趣的发现之一是所有内容中有 75% 的反向链接为零。
这就是为什么创建专门为链接构建而设计的内容非常重要的原因。
(换句话说,链接诱饵)
例如,让我们快速查看我网站的反向链接:
如果您查看我网站上吸引最多链接的页面,它们有一个共同点:
他们都是Link Bait!
例如,这份 Google 排名因素列表有超过 26.9K 的反向链接。
稍后您将看到,从第一天开始,该页面就被设计为链接诱饵。
另一方面,我博客上的这个案例研究获得了大量的社交分享和评论。
尽管这篇文章是“高质量内容”,但它不是链接诱饵。
这就是为什么到目前为止它只获得了 327 个反向链接:
底线?
如果你想让人们链接到你,你需要发布链接诱饵内容。
就是这样:
最佳实践
使其可视化
毫无疑问:
视觉内容比非视觉内容吸引更多链接。
例如,这张“ 100 人的世界”信息图的浏览量达到惊人的 89.3 万次:
而且因为内容看起来在视觉上令人印象深刻,所以人们很想链接到它。
事实上,到目前为止,该页面已经积累了 2.67K 个反向链接:
那说:
您的内容不一定需要 100% 可视化。
只要内容看起来很酷,就可以了。
例如,我最近发布了这本学习 SEO 的指南。
内容本身非常繁重:
并包含许多指向其他网站资源的链接:
几乎找不到视觉效果、图表或图表。
所以它可能不符合“视觉内容”的条件。
但正如您可能已经注意到的那样,该指南看起来真的很不错。
这有助于它脱颖而出……并获得链接:
完整的指南和资源
完整的指南非常简单:
您的工作是针对已发布的主题创建最好、最全面和最完整的资源。
简单易懂。很难成功。
但根据我的经验,指南是 1000% 值得付出努力的。
例如,看看我博客中的Google Search Console 终极指南:
这个坏男孩写了 7,184 个单词:
(更不用说 140 多张截图了)
是的,本指南花了很多功夫才完成。
但最后,我的手上多了一块威力巨大的Link Bait。
事实上,即使我的指南几个月前才出来,它已经有来自 184 个域的 3.24K 反向链接:
现在:
您的完整资源不一定是指南。
这只是一种往往运作良好的格式。只要您将某个主题的所有内容都集中在一个地方,就可以了。
例如,几年前我发布了这份 SEO 工具列表:
但这不是 15 种工具的另一个列表。相反,它是一个完整列表。
因为我的帖子列出了市场上所有主要的 SEO 工具,所以写“SEO 工具和软件”主题的人很乐意链接到它:
有争议的
如果你做得对,有争议的内容可以将大量访问者(和反向链接)发送到你的网站。
例如,这篇“Tolerance in America”报告被链接了 6.27K 次:
接着就,随即:
您的内容不一定需要引发风暴才能发挥作用。
你可以通过违背传统智慧来制造“小争议”。
例如,Derek Halpern 发表了一篇名为:“ “内容为王”的神话被揭穿”的帖子。
Derek 引用的研究表明设计比内容本身更重要:
尽管这个内容在传统意义上不是“有争议的”,但它引起了设计师和博主的讨论……并争论不休:
但更重要的是,很多人都链接到了 Derek 的帖子。
数据、调查和研究
数据驱动的内容现在正在扼杀它。
(事实上 ,我会说数据是我在 2020 年最喜欢的链接诱饵形式)
大约 3 年前,我第一次发现数据的力量。
我正在查看从 Moz 指向此页面的链接。
我注意到一些奇怪的事情……
尽管这个页面有很多关于关键字研究的有用内容,但这并不是人们链接到它的原因。
相反,他们都引用了隐藏在页面中间的这个统计数据:
这是我正在谈论的一个例子:
疯狂的。
这给我上了宝贵的一课,我永远不会忘记:
人们喜欢链接到引用特定数据和统计数据的内容。
所以我决定进行自己的研究。并将结果发布为博客文章。
这是我发表过的最成功的内容之一。
这项研究做得很好,我决定对YouTube 排名因素进行类似的研究:
这项研究的效果不如第一项,但它获得的链接仍然比普通博客文章多 100 倍:
现在:
您不一定需要像我一样进行超级昂贵和复杂的研究。
事实上,进行调查的成本非常低。他们仍然工作得很好。
例如,Stone Temple最近向 1000 人询问了他们的语音搜索习惯。
因为他们的帖子给了人们大量的数据来引用……
从第一天起它就成为了绝对的链接磁铁。
自我诱饵
Ego Bait 是一种链接诱饵,旨在吸引影响者的注意力。
例如,Saveur 举办年度美食博客奖:
因为这篇文章吸引了获奖博主的自负,他们倾向于疯狂地链接和分享奖项。
也就是说,奖励只是自我诱饵的一种。如果您想创建能引起您所在领域大公司注意的内容,您还可以尝试:
- 创建一个关于那个人教你的帖子(“我从 X 那里学到的 7 个最重要的商业课程”)
- 列出您最喜欢的关于给定主题的博客或博客文章(“我最喜欢的 50 个在线古饮食博客”)
- 采访有影响力的人并(温和地)请他们分享。
- 在您的内容中加入某人的建议、图片或视频……并让他们知道。
及时的内容
这不是我喜欢的链接诱饵形式(我更喜欢常青内容)。
但我无法反驳结果……
如果您在故事仍然很热门时发布了一些东西。
如果你能从那个故事中找到一些东西。
如果你能让合适的人看到它。
及时的内容绝对可以奏效。
例如,去年一项大型营养研究的结果得出结论,低碳水化合物和低脂肪饮食对减肥同样有效。
好吧,Examine.com 的团队很快就对这项研究本身写了一篇超级深入的评论:
(实际上是在研究发表后的几天内)
他们甚至与领导这项研究的医生进行了问答:
由于 Examine 的文章为热门故事添加了上下文,人们从第一天起就开始链接到它:
研究人们已经链接到的内容
我已经向您展示了几种类型的链接诱饵,它们几乎适用于任何行业。
那说:
每个利基都有自己的皱纹。
这就是为什么查看谁链接到您的竞争对手很重要……以及为什么。
例如,我注意到我所在领域的人正在链接到有关语音搜索的数据。
所以我决定通过语音搜索排名因素研究来抓住这一趋势。
因为这个内容与我所在行业的人已经链接到的内容相匹配,所以它对我来说是一个链接机器:
情感挂钩
发表在《营销研究杂志》上的一项研究发现,某些情绪会使在线内容更容易传播开来。
具体来说,研究人员发现了 5 种情绪,它们使人们更有可能分享一段内容。
- 敬畏(“哇!这个内容太棒了”)
- 惊喜(“真的吗?我没想到会这样”)
- 愤怒(“啊!我需要在 Facebook 上分享这个”)
- 焦虑(“呃哦。这真的很可怕”)
- 有趣(“嗯。很酷。我应该把这个发给简”)
不用说,您想用您的内容来推动这些情感按钮。
您可能无法通过一个帖子来表达所有这些情绪。但是您的内容越情绪化,您获得的分享就越多。
例如,我最初的谷歌排名因素列表让很多人说“哇”。
他们感到敬畏……所以他们分享了它。
(事实上这个帖子共有 32,943 股)
另一个例子:
这张引擎工作原理的动画非常有趣:
这导致了数百个链接:
这两个例子都击中了一种情绪。
观察当您从一个内容中引发多种情绪时会发生什么。
WaitButWhy.com 最近发表了一篇名为“ The Tail End ”的文章。
此内容使您经历情绪过山车。到帖子结束时,您会感到兴趣、惊讶和焦虑。
这些情绪就是为什么到目前为止有 18,500 个不同的网站链接到这个页面:
公用事业
研究发现,效用与社交分享和内容传播病毒的可能性增加有关。
效用基本上是:
东西超级有用吗?
如果是这样,人们很可能会分享它。
因此,如果您不喜欢发布高度情绪化的内容,那么 Utility 适合您。
例如,我博客中的这个 SEO 技术列表不是情感的……或视觉的。
但毫无疑问,内容非常实用和有用。
那是因为该帖子包含任何人都可以使用的小技巧。
现在:
“效用”不仅仅适用于内容。它也可以是一种工具或软件。
例如,CoSchedule 大约在 4 年前首次推出了他们的标题分析工具:
它已经积累了来自超过 4k 个域的链接:
推广您的链接诱饵
与任何内容一样,您需要宣传您的 LinkBait。
原因很简单:
现在发布的内容比历史上任何时候都多。
因此,即使您刚刚发布了一篇令人惊叹的链接诱饵,如果您不推广您的内容,也没有人会看到它。
因此,这里有 3 种方法可以提高人们看到和分享您的链接诱饵内容的几率。
社交媒体
这很简单。
在尽可能多的社交平台(包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube)上分享您的内容。
这增加了您的内容吸引眼球的几率。
如果你有预算,我建议增加你的 Facebook 和 Twitter 帖子以获得更多影响。
新闻稿
仅当您发布了真正具有新闻价值的内容(例如行业研究)时,这才有效。
来自新闻稿的链接本身没有任何 SEO 价值。
但是您的故事可能会被博主和记者报道……这可能会导致合法链接。
电子邮件外展
如果您没有大量受众或社交媒体关注者,那么博客推广是您最好的宣传工具。
关键是要找到对您刚刚发布的内容有合法兴趣的人。然后,让他们知道您的新职位。
例如,前一段时间我想从我的白帽 SEO 指南中推广这个案例研究。
因此,我在 Twitter 上搜索了最近分享内容营销和 SEO 案例研究的任何人。
我给他们发了这条信息:
因为我只给那些对 SEO 案例研究感兴趣的人发邮件,所以我接触到的大多数人都乐于分享它:
了解更多
病毒式传播的内容:21 种快速工作的数据驱动技术:一口大小的提示,有助于提高您的内容被共享的几率。
Contagious 作者:乔纳·伯杰(Jonah Berger):关于内容为什么会病毒式传播的优秀书籍。
15 种非常有用的视觉内容:如果你从示例中学习得最好(像我一样),你会喜欢这篇文章。这是一个包含 15 种不同形式的视觉内容的列表,您可以使用它们……还有大量示例。
What 300+ Content Marketing Campaigns Can Teach You About Earning Links:关于哪种类型的内容最适合从一线人员建立链接的报告。这实际上是一个很棒的 Link Bait 本身。
如何创建和发布原创研究:营销人员问题的答案:我直接知道创建原创研究内容并不容易。如果我在第一次学习之前能够访问这篇文章,我就会避免很多挫折和烦恼。