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链接诱饵

什么是链接诱饵?

链接诱饵(也称为“链接诱饵”)是创建旨在吸引反向链接的内容的过程。链接诱饵内容的常见类型包括有争议的内容、数据、指南和有新闻价值的文章。

为什么链接诱饵有效?

链接诱饵之所以有效,是因为它旨在做一件事:建立反向链接

我会解释:

绝大多数内容吸引的链接几乎为零

(是的,这包括“高质量内容”)。

我会解释:

Moz 和BuzzSumo最近分析了100 万条内容

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他们最有趣的发现之一是所有内容中有 75% 的反向链接为零。

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这就是为什么创建专门为链接构建而设计的内容非常重要的原因。

(换句话说,链接诱饵)

例如,让我们快速查看我网站的反向链接

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如果您查看我网站上吸引最多链接的页面,它们有一个共同点:

他们都是Link Bait!

例如,这份 Google 排名因素列表有超过 26.9K 的反向链接。

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稍后您将看到,从第一天开始,该页面就被设计为链接诱饵。

另一方面,我博客上的这个案例研究获得了大量的社交分享和评论。

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尽管这篇文章是“高质量内容”,但它不是链接诱饵。

这就是为什么到目前为止它只获得了 327 个反向链接:

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底线?

如果你想让人们链接到你,你需要发布链接诱饵内容。

就是这样:

最佳实践

使其可视化

毫无疑问:

视觉内容比非视觉内容吸引更多链接。

例如,这张“ 100 人的世界”信息图的浏览量达到惊人的 89.3 万次:

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而且因为内容看起来在视觉上令人印象深刻,所以人们很想链接到它。

事实上,到目前为止,该页面已经积累了 2.67K 个反向链接:

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那说:

您的内容不一定需要 100% 可视化。

只要内容看起来很酷,就可以了。

例如,我最近发布了这本学习 SEO 的指南

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内容本身非常繁重:

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并包含许多指向其他网站资源的链接:

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几乎找不到视觉效果、图表或图表。

所以它可能不符合“视觉内容”的条件。

但正如您可能已经注意到的那样,该指南看起来真的很不错。

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这有助于它脱颖而出……并获得链接:

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完整的指南和资源

完整的指南非常简单:

您的工作是针对已发布的主题创建最好、最全面和最完整的资源

简单易懂。很难成功。

但根据我的经验,指南是 1000% 值得付出努力的。

例如,看看我博客中的Google Search Console 终极指南

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这个坏男孩写了 7,184 个单词:

(更不用说 140 多张截图了)

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是的,本指南花了很多功夫才完成。

但最后,我的手上多了一块威力巨大的Link Bait。

事实上,即使我的指南几个月前才出来,它已经有来自 184 个域的 3.24K 反向链接:

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现在:

您的完整资源不一定是指南。

这只是一种往往运作良好的格式。只要您将某个主题的所有内容都集中在一个地方,就可以了。

例如,几年前我发布了这份 SEO 工具列表

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但这不是 15 种工具的另一个列表。相反,它是一个完整列表。

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因为我的帖子列出了市场上所有主要的 SEO 工具,所以写“SEO 工具和软件”主题的人很乐意链接到它:

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有争议的

如果你做得对,有争议的内容可以将大量访问者(和反向链接)发送到你的网站。

例如,这篇“Tolerance in America”报告被链接了 6.27K 次:

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接着就,随即:

您的内容不一定需要引发风暴才能发挥作用。

你可以通过违背传统智慧来制造“小争议”。

例如,Derek Halpern 发表了一篇名为:“ “内容为王”的神话被揭穿”的帖子。

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Derek 引用的研究表明设计比内容本身更重要:

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尽管这个内容在传统意义上不是“有争议的”,但它引起了设计师和博主的讨论……并争论不休:

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但更重要的是,很多人都链接到了 Derek 的帖子。

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数据、调查和研究

数据驱动的内容现在正在扼杀它。

(事实上​​ ,我会说数据是我在 2020 年最喜欢的链接诱饵形式)

大约 3 年前,我第一次发现数据的力量。

我正在查看从 Moz 指向此页面的链接。

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我注意到一些奇怪的事情……

尽管这个页面有很多关于关键字研究的有用内容,但这并不是人们链接到它的原因。

相反,他们都引用了隐藏在页面中间的这个统计数据:

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这是我正在谈论的一个例子:

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疯狂的。

这给我上了宝贵的一课,我永远不会忘记:

人们喜欢链接到引用特定数据和统计数据的内容。

所以我决定进行自己的研究。并将结果发布为博客文章。

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这是我发表过的最成功的内容之一。

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这项研究做得很好,我决定对YouTube 排名因素进行类似的研究:

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这项研究的效果不如第一项,但它获得的链接仍然比普通博客文章多 100 倍:

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现在:

您不一定需要像我一样进行超级昂贵和复杂的研究。

事实上,进行调查的成本非常低。他们仍然工作得很好。

例如,Stone Temple最近向 1000 人询问了他们的语音搜索习惯。

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因为他们的帖子给了人们大量的数据来引用……

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从第一天起它就成为了绝对的链接磁铁。

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自我诱饵

Ego Bait 是一种链接诱饵,旨在吸引影响者的注意力。

例如,Saveur 举办年度美食博客奖:

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因为这篇文章吸引了获奖博主的自负,他们倾向于疯狂地链接和分享奖项。

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也就是说,奖励只是自我诱饵的一种。如果您想创建能引起您所在领域大公司注意的内容,您还可以尝试:

  • 创建一个关于那个人教你的帖子(“我从 X 那里学到的 7 个最重要的商业课程”)
  • 列出您最喜欢的关于给定主题的博客或博客文章(“我最喜欢的 50 个在线古饮食博客”)
  • 采访有影响力的人并(温和地)请他们分享。
  • 在您的内容中加入某人的建议、图片或视频……并让他们知道。

及时的内容

这不是我喜欢的链接诱饵形式(我更喜欢常青内容)。

但我无法反驳结果……

如果您在故事仍然很热门时发布了一些东西。

如果你能从那个故事中找到一些东西。

如果你能让合适的人看到它。

及时的内容绝对可以奏效。

例如,去年一项大型营养研究的结果得出结论,低碳水化合物和低脂肪饮食对减肥同样有效。

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好吧,Examine.com 的团队很快就对这项研究本身写了一篇超级深入的评论

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(实际上是在研究发表后的几天内)

他们甚至与领导这项研究的医生进行了问答:

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由于 Examine 的文章为热门故事添加了上下文,人们从第一天起就开始链接到它:

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研究人们已经链接到的内容

我已经向您展示了几种类型的链接诱饵,它们几乎适用于任何行业。

那说:

每个利基都有自己的皱纹。

这就是为什么查看谁链接到您的竞争对手很重要……以及为什么。

例如,我注意到我所在领域的人正在链接到有关语音搜索的数据。

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所以我决定通过语音搜索排名因素研究来抓住这一趋势。

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因为这个内容与我所在行业的人已经链接到的内容相匹配,所以它对我来说是一个链接机器:

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情感挂钩

发表在《营销研究杂志》上的一项研究发现,某些情绪会使在线内容更容易传播开来。

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具体来说,研究人员发现了 5 种情绪,它们使人们更有可能分享一段内容。

  • 敬畏(“哇!这个内容太棒了”)
  • 惊喜(“真的吗?我没想到会这样”)
  • 愤怒(“啊!我需要在 Facebook 上分享这个”)
  • 焦虑(“呃哦。这真的很可怕”)
  • 有趣(“嗯。很酷。我应该把这个发给简”)

不用说,您想用您的内容来推动这些情感按钮。

您可能无法通过一个帖子来表达所有这些情绪。但是您的内容越情绪化,您获得的分享就越多。

例如,我最初的谷歌排名因素列表让很多人说“哇”。

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他们感到敬畏……所以他们分享了它。

(事实上​​这个帖子共有 32,943 股)

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另一个例子:

这张引擎工作原理的动画非常有趣:

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这导致了数百个链接:

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这两个例子都击中了一种情绪。

观察当您从一个内容中引发多种情绪时会发生什么。

WaitButWhy.com 最近发表了一篇名为“ The Tail End ”的文章。

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此内容使您经历情绪过山车。到帖子结束时,您会感到兴趣、惊讶和焦虑。

这些情绪就是为什么到目前为止有 18,500 个不同的网站链接到这个页面:

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公用事业

研究发现,效用与社交分享和内容传播病毒的可能性增加有关。

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效用基本上是:

东西超级有用吗?

如果是这样,人们很可能会分享它。

因此,如果您不喜欢发布高度情绪化的内容,那么 Utility 适合您。

例如,我博客中的这个 SEO 技术列表不是情感的……或视觉的。

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但毫无疑问,内容非常实用和有用。

那是因为该帖子包含任何人都可以使用的小技巧。

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现在:

“效用”不仅仅适用于内容。它也可以是一种工具或软件。

例如,CoSchedule 大约在 4 年前首次推出了他们的标题分析工具

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它已经积累了来自超过 4k 个域的链接:

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推广您的链接诱饵

与任何内容一样,您需要宣传您的 LinkBait。

原因很简单:

现在发布的内容比历史上任何时候都多。

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因此,即使您刚刚发布了一篇令人惊叹的链接诱饵,如果您不推广您的内容,也没有人会看到它。

因此,这里有 3 种方法可以提高人们看到和分享您的链接诱饵内容的几率。

社交媒体

这很简单。

在尽可能多的社交平台(包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube)上分享您的内容。

这增加了您的内容吸引眼球的几率。

如果你有预算,我建议增加你的 Facebook 和 Twitter 帖子以获得更多影响。

新闻稿

仅当您发布了真正具有新闻价值的内容(例如行业研究)时,这才有效。

来自新闻稿的链接本身没有任何 SEO 价值。

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但是您的故事可能会被博主和记者报道……这可能会导致合法链接。

电子邮件外展

如果您没有大量受众或社交媒体关注者,那么博客推广是您最好的宣传工具。

关键是要找到对您刚刚发布的内容有合法兴趣的人。然后,让他们知道您的新职位。

例如,前一段时间我想从我的白帽 SEO 指南中推广这个案例研究。

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因此,我在 Twitter 上搜索了最近分享内容营销和 SEO 案例研究的任何人。

我给他们发了这条信息:

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因为我只给那些对 SEO 案例研究感兴趣的人发邮件,所以我接触到的大多数人都乐于分享它:

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了解更多

病毒式传播的内容:21 种快速工作的数据驱动技术:一口大小的提示,有助于提高您的内容被共享的几率。

Contagious 作者:乔纳·伯杰(Jonah Berger):关于内容为什么会病毒式传播的优秀书籍。

15 种非常有用的视觉内容:如果你从示例中学习得最好(像我一样),你会喜欢这篇文章。这是一个包含 15 种不同形式的视觉内容的列表,您可以使用它们……还有大量示例。

What 300+ Content Marketing Campaigns Can Teach You About Earning Links:关于哪种类型的内容最适合从一线人员建立链接的报告。这实际上是一个很棒的 Link Bait 本身。

如何创建和发布原创研究:营销人员问题的答案:我直接知道创建原创研究内容并不容易。如果我在第一次学习之前能够访问这篇文章,我就会避免很多挫折和烦恼。

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