语义搜索引擎优化
什么是语义 SEO？
语义搜索引擎优化是编写围绕主题优化的内容搜索引擎的做法，而不仅仅是单个关键字。
为什么语义 SEO 很重要？
过去，Google 100% 基于关键字评估页面主题。
例如，如果你写了一个页面，一遍又一遍地使用关键词“Paleo Diet”，这就会告诉谷歌：“这个关键词出现在整个页面上。这一页一定是关于古饮食的！”
然后，在 2013 年，谷歌推出了蜂鸟算法。
该算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。
他们现在不再只看关键字，而是阅读并理解页面的整体主题。
（与人类非常相似）
例如，如果您在蜂鸟之前搜索“Paleo diet health benefits”，Google 会向您显示页面上包含该短语的页面：
但蜂鸟比这更聪明。
是的，谷歌仍然在寻找关键词。但他们不依赖他们。
因此，他们不是只扫描关键字页面，而是寻找最能涵盖“原始饮食与健康”主题的页面。
并将这些结果呈现给用户：
最佳实践
发布“与主题相关”的内容
我最近进行了有史以来最大的谷歌排名因素相关研究（分析了超过一百万个搜索结果）。
我们最令人惊讶的发现之一是“与主题相关”的内容竟然如此强大。
所以：
什么是“与主题相关”的内容？以及如何针对它进行优化。
主题相关内容是一种奇特的方式，它描述了涵盖的内容和深入的整个主题。
例如，去年我想对关键字“移动搜索引擎优化”进行排名。
我本可以创建平均 500 字的帖子，例如：“移动优化网站的 7 种方法”。
相反，我写了一份完整的移动 SEO 指南。
我没有写一些技巧，而是写了一份指南，涵盖了有关优化移动网站的所有知识。
因为我的页面是“与主题相关的”，它很快上升到谷歌的第一位：
（并保持了一年多的榜首）
现在是时候向您展示如何在您的下一篇博客文章中做同样的事情了。
撰写主题大纲
如果您想几乎保证您的内容与主题相关，我强烈推荐“主题大纲”。
主题大纲是列出您将在帖子中涵盖的所有子主题的大纲。
而且它们使编写谷歌喜欢的深度内容变得容易。
举个例子怎么样？
我最近发表了这篇关于反向链接的文章。
但在我写一个字之前，我创建了一个主题大纲。该主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题
我知道如果我在我的内容中包含这些子主题，谷歌会认为它是主题相关的。
今天，我的指南在关键词“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。
回答“人们也问”的问题
这是我最近收到的一个很酷的提示。
您可能已经注意到 Google 现在在搜索结果中有这些“People Also Ask”框。
People Also Ask Boxes 基本上是谷歌告诉你的：“这些是人们对这个话题的紧迫问题”。
当您在您的内容中回答这些问题时，您不仅会为您的目标关键字排名更好……而且您还可以出现在这些“人们也问”框中。
您可以直接回答这些问题，就像我在关于 nofollow 链接的帖子中所做的那样：
或者您可以在您的帖子中涵盖该主题的答案。
例如，如果您搜索“反向链接”，其中一个问题是：“什么是反向链接的示例”：
所以我在我的内容中包含了一个例子。
同一页面的目标关键字变体
当我第一次接触 SEO 时，人们习惯于为关键字的每个变体创建不同的页面。
例如，您将创建一个围绕“最佳曲奇食谱”优化的页面。另一个针对“最佳饼干配方”进行了优化。
这个想法是创建一个围绕该特定关键字进行超级优化的页面。并为该术语的每个不同变体重复该过程。
这很有效……有一段时间了。
但是由于像Panda和 Hummingbird 这样的更新，这种方法不再有意义了。
这是因为 Google 现在会针对相同关键字的变体显示几乎相同的结果。
例如，当您搜索“燕麦曲奇食谱”和“燕麦曲奇食谱”时，结果几乎完全相同：
这就是为什么您要在同一页面上定位多个相似的关键字。
我会用一个例子来解释。
我表现最好的内容之一是：“ YouTube SEO：如何在 2020 年对 YouTube 视频进行排名”
回到那一天，我会创建一篇围绕“YouTube SEO”优化的帖子。另一个围绕“YouTube SEO 2020”。
但多亏了语义搜索引擎优化，我知道谷歌明白这些主题是相似的。
所以我围绕两个关键字优化了这篇文章。
由于 Google 不仅查看关键字，而且使用语义 SEO 来了解我的页面主题，因此它决定将我的页面推到两个关键字的第一位。
避免长尾关键词
您已经知道围绕关键字变体优化不同页面没有意义。
好吧，事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。
我会解释：
长尾关键词之所以受欢迎，是因为它们的竞争力不强。
问题是这样的：
感谢语义搜索引擎优化，谷歌现在将相似的长尾关键词集中在同一主题下。
例如，使用两个长尾关键字，如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。
谷歌现在明白这两个长尾词都属于“链接建设”的主题。
这就是为什么两者的结果非常相似。
我建议围绕半竞争性“中尾”关键字创建内容，而不是长尾关键字。
如果你的内容足够精彩，谷歌会自动为很多长尾关键词排名。
例如，我网站上此页面的目标关键字是“关键字研究”。
这不是像“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是长尾关键词，如：“最佳关键词研究策略”。它就在中间。
因为我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），所以它针对330 个不同的关键字进行排名：
（根据SEMRush）
不要完全忽略关键字
最近有很多关于“针对主题而不是关键字进行优化”的讨论。
这是 1000% 错误的。
如您所见，Google 现在可以理解页面的主题。这意味着您不需要用勺子喂给他们不同的关键字变体和长尾关键字。
但这并不意味着关键字已死。离得很远。
事实上，Google仍然建议您在页面上使用关键字：
因此，继续定位关键字（并围绕这些术语优化您的内容）。
唯一的区别是您现在可以在单个页面上定位多个关键字。
而且由于 Google 很聪明，他们会根据您页面上的不同关键字……以及许多类似的术语对单个页面进行排名。
发布长内容
如果您真的想针对语义 SEO 进行优化，则需要习惯编写长内容。
我所说的“长”是指 1000、2000 甚至 5000 字的内容。
要明确：
我并不是说您应该发布带有一堆绒毛和填充物的内容。
相反，我强调一个简单的事实：
传统的 400 字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。
根据主题的不同，您可能需要几千字才能涵盖它。这完全没问题。
例如，这个包含 17 个 SEO 技巧的列表是 3,439 个单词。
这个内容超长？是的。但这让用户很高兴，因为他们在一个页面上得到了他们想要的一切。
出于同样的原因，Google 喜欢此内容：它是一个单一的高质量页面，可以回答用户的查询。
底线？
不要害怕发布超长和深入的内容。事实上，它可以成为一个巨大的 SEO 竞争优势。
包括语义相关的短语
也称为LSI 关键字。
这些短语有助于 Google 更好地了解您网页的整体主题。
（作为奖励，当你在你的内容中使用相关的词和短语时，你也会为更多的长尾搜索排名）
优化会话关键字
您可能听说过语音搜索正在爆炸式增长。
（这是真的。根据谷歌的数据，41% 的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）
而且由于语音搜索查询更具对话性，因此它们直接用于语义搜索试图做的事情：理解主题，而不仅仅是单个关键字。
换句话说：
你不需要像机器人一样写作来在谷歌中排名。
例如，假设您的目标关键字是：“链接构建工具 SEO”。
回到过去，您必须找到一种方法将那个笨拙的关键字强加到您的内容中。
不再。
今天，您可以使用该术语的自然语言版本（例如“用于SEO的链接构建工具”），并且仍然可以对该关键字进行排名。
事实上，如果您查看“链接构建工具 SEO”的 SERP，就会发现它们中没有一个在其内容中使用该确切术语：
要点是：
在您的内容中使用自然语言。它有助于您内容的语义搜索引擎优化。它还针对不断增长的搜索部分优化您的内容：语音搜索。
使用结构化数据
结构化数据（架构）在您的内容之上添加了一层上下文。
Schema 不是 SEO 灵丹妙药（事实上，我们的相关性研究发现 Schema 使用与排名之间没有相关性）。
但结构化数据确实有助于 Google 理解您的内容。所以在很多情况下都值得使用。
作为奖励，结构化数据可以将您与丰富网页摘要联系起来，这可以提高您网站的自然点击率。
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Moz – Google Hummingbird：概述 Hummingbird 如何改变 Google 的搜索结果，重点是知识图谱。
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