丰富的片段

什么是丰富网页摘要？

Rich Snippets（也称为“Rich Results”）是正常的 Google 搜索结果，显示了额外的数据。这些额外数据通常是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。常见的丰富网页摘要类型包括评论、食谱和活动。

为什么丰富网页摘要很重要？

绝大多数谷歌搜索结果显示相同的 3 条数据：

• 标题标签
• 元描述
• 网址

这是一个例子：

这是一个普通的“片段”。

Rich Snippets 获取一个普通的片段……并添加到它。

以下是丰富网页摘要的示例：

正如您所料，丰富网页摘要的结果比普通搜索结果更引人注目……这可以带来更高的自然点击率。

Google 从您网页 HTML 中的结构化标记（如架构）获取丰富网页摘要数据。

尽管有些人认为使用结构化数据可以提高搜索引擎排名，但谷歌已经出来说使用结构化数据不是排名信号：

所以至少现在，丰富网页摘要的主要好处是提高了点击率。

有了这个，这里是如何获得丰富的网页摘要。

最佳实践

选择丰富网页摘要类型

您的第一步是确定您想要获取的丰富网页摘要的类型。这样，您就可以使用专门设计的结构化标记来在 SERP 中获取该类型的丰富网页摘要。

那里有几十种 Rich Snippet 类型。但其中很大一部分（如航班信息和书籍）仅适用于非常特定类型的网站。

这就是为什么我们要关注 8 种最常见的丰富网页摘要类型。

评论：显示星级（满分 5 分）。可以是单个评论者或来自用户的汇总评论。

食谱：一种特殊类型的结构化数据，仅适用于食谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图像等数据。

音乐：向 Google 提供有关音乐的信息，例如专辑发行日期。

产品标记：为搜索引擎提供有关特定产品的信息（包括价格和产品图片）。

组织：帮助谷歌了解组织（如企业）的关键信息，包括地址、徽标和联系信息）。

头条新闻：允许网站出现在搜索结果的“头条新闻”框中。仅适用于 Google 新闻批准的网站。

视频：搜索引擎无法“观看”您网页上的视频。因此，视频标记可帮助搜索引擎了解您的视频内容的全部内容。

活动：包括日期、时间、地点等信息。

因此，一旦您选择了对您的内容有意义的丰富网页摘要类型，就该实现它了。

了解结构化数据的基础知识

结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

例如，假设您刚刚发布了一篇以辣椒食谱为特色的博客文章：

没有结构化数据，谷歌和其他搜索引擎很难理解：

• 食谱需要多长时间
• 哪些图像是食谱本身
• 配料表
• 脚步

输入：结构化数据。

当您将 Recipe 标记添加到您的页面时，您告诉搜索引擎：

“食谱需要 45 分钟”

“这是配料表”

“这是这道菜的照片”

如果你打得好，谷歌会在搜索结果中以丰富的代码段的形式展示这些数据：

使用模式实现结构化数据

对于结构化数据，大多数网站都使用Schema.org 标记。

这是因为所有主要搜索引擎（包括 Bing）都支持 Schema。正如您稍后会看到的那样，它的设置非常简单。

您需要做的就是找到您想要在 Schema.org 上使用的标记类型……

并使用该页面上的指南标记您的内容。

谷歌也有关于结构化数据的可靠文档。

在我看来，对于非专业开发人员来说，Google 的东西更容易理解。

如何将结构化数据代码实际添加到您的网站完全取决于您。

如果您使用 WordPress，则有很多插件可供选择：

如果你想在没有插件帮助的情况下添加你的结构化数据标记，你可以使用 Microdata 或 RDFa。但我强烈建议使用JSON-LD。

这是因为 JSON-LD 是向页面添加结构化标记的最简单方法。

如果没有 JSON-LD，您需要手动将结构化数据添加到页面的 HTML 中：

这是一个巨大的痛苦。另外，向现有 HTML 添加新代码会增加出错的可能性。

但是使用 JSON-LD，您所有的结构化数据都被打包到一小段 JavaScript 代码中，该代码进入网页的 head 部分：

使用结构化数据测试工具进行测试

您的最后一步是确保您的结构化数据设置正确。

幸运的是，谷歌推出了一个非常棒的工具，使这一步变得轻而易举：结构化数据测试工具。

要使用它，请从您的站点弹出一个实时 URL：

或复制并粘贴 HTML：

然后点击“运行测试”：

然后，Google 会向您显示它在您的页面上找到的任何结构化数据。

如果该工具发现任何奇怪的东西，他们会通知您：

我应该指出一件事：

不能保证结构化数据会产生丰富的网页摘要……即使您已将此处的所有内容都设置得完美无缺。

事实上，谷歌在他们的文档中非常清楚地说明了这一点：

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换句话说：

正确使用结构化数据可以最大限度地提高获得丰富网页摘要的几率。但它并不总是有效。

了解更多

标记您的内容项目：直接来自 Google 的结构化标记的可靠概述。

Rich Snippets：疑难解答：您的 Rich Snippets 是否未显示？这段来自 Google 网站管理员频道的详细故障排除视频可以帮助您找出问题所在……并进行修复。

A Guide to JSON-LD for Beginners：Moz 博客上关于 JSON-LD 的非常有用的帖子，包括许多关于正确使用它的“专业提示”。

垃圾结构化标记：尽管很少见，但有可能在Google Search Console中收到有关“垃圾结构化标记”的消息。Google 的这份指南可帮助您了解如何重回正轨。