丰富的片段
什么是丰富网页摘要?
Rich Snippets(也称为“Rich Results”)是正常的 Google 搜索结果,显示了额外的数据。这些额外数据通常是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。常见的丰富网页摘要类型包括评论、食谱和活动。
为什么丰富网页摘要很重要?
绝大多数谷歌搜索结果显示相同的 3 条数据:
- 标题标签
- 元描述
- 网址
这是一个例子:
这是一个普通的“片段”。
Rich Snippets 获取一个普通的片段……并添加到它。
以下是丰富网页摘要的示例:
正如您所料,丰富网页摘要的结果比普通搜索结果更引人注目……这可以带来更高的自然点击率。
Google 从您网页 HTML 中的结构化标记(如架构)获取丰富网页摘要数据。
尽管有些人认为使用结构化数据可以提高搜索引擎排名,但谷歌已经出来说使用结构化数据不是排名信号:
所以至少现在,丰富网页摘要的主要好处是提高了点击率。
有了这个,这里是如何获得丰富的网页摘要。
最佳实践
选择丰富网页摘要类型
您的第一步是确定您想要获取的丰富网页摘要的类型。这样,您就可以使用专门设计的结构化标记来在 SERP 中获取该类型的丰富网页摘要。
那里有几十种 Rich Snippet 类型。但其中很大一部分(如航班信息和书籍)仅适用于非常特定类型的网站。
这就是为什么我们要关注 8 种最常见的丰富网页摘要类型。
评论:显示星级(满分 5 分)。可以是单个评论者或来自用户的汇总评论。
食谱:一种特殊类型的结构化数据,仅适用于食谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图像等数据。
音乐:向 Google 提供有关音乐的信息,例如专辑发行日期。
产品标记:为搜索引擎提供有关特定产品的信息(包括价格和产品图片)。
组织:帮助谷歌了解组织(如企业)的关键信息,包括地址、徽标和联系信息)。
头条新闻:允许网站出现在搜索结果的“头条新闻”框中。仅适用于 Google 新闻批准的网站。
视频:搜索引擎无法“观看”您网页上的视频。因此,视频标记可帮助搜索引擎了解您的视频内容的全部内容。
活动:包括日期、时间、地点等信息。
因此,一旦您选择了对您的内容有意义的丰富网页摘要类型,就该实现它了。
了解结构化数据的基础知识
结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
例如,假设您刚刚发布了一篇以辣椒食谱为特色的博客文章:
没有结构化数据,谷歌和其他搜索引擎很难理解:
- 食谱需要多长时间
- 哪些图像是食谱本身
- 配料表
- 脚步
输入:结构化数据。
当您将 Recipe 标记添加到您的页面时,您告诉搜索引擎:
“食谱需要 45 分钟”
“这是配料表”
“这是这道菜的照片”
如果你打得好,谷歌会在搜索结果中以丰富的代码段的形式展示这些数据:
使用模式实现结构化数据
对于结构化数据,大多数网站都使用Schema.org 标记。
这是因为所有主要搜索引擎(包括 Bing)都支持 Schema。正如您稍后会看到的那样,它的设置非常简单。
您需要做的就是找到您想要在 Schema.org 上使用的标记类型……
并使用该页面上的指南标记您的内容。
谷歌也有关于结构化数据的可靠文档。
在我看来,对于非专业开发人员来说,Google 的东西更容易理解。
如何将结构化数据代码实际添加到您的网站完全取决于您。
如果您使用 WordPress,则有很多插件可供选择:
如果你想在没有插件帮助的情况下添加你的结构化数据标记,你可以使用 Microdata 或 RDFa。但我强烈建议使用JSON-LD。
这是因为 JSON-LD 是向页面添加结构化标记的最简单方法。
如果没有 JSON-LD,您需要手动将结构化数据添加到页面的 HTML 中:
这是一个巨大的痛苦。另外,向现有 HTML 添加新代码会增加出错的可能性。
但是使用 JSON-LD,您所有的结构化数据都被打包到一小段 JavaScript 代码中,该代码进入网页的 head 部分:
使用结构化数据测试工具进行测试
您的最后一步是确保您的结构化数据设置正确。
幸运的是,谷歌推出了一个非常棒的工具,使这一步变得轻而易举:结构化数据测试工具。
要使用它,请从您的站点弹出一个实时 URL:
或复制并粘贴 HTML:
然后点击“运行测试”:
然后,Google 会向您显示它在您的页面上找到的任何结构化数据。
如果该工具发现任何奇怪的东西,他们会通知您:
我应该指出一件事:
不能保证结构化数据会产生丰富的网页摘要……即使您已将此处的所有内容都设置得完美无缺。
事实上,谷歌在他们的文档中非常清楚地说明了这一点:
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换句话说:
正确使用结构化数据可以最大限度地提高获得丰富网页摘要的几率。但它并不总是有效。
了解更多
标记您的内容项目:直接来自 Google 的结构化标记的可靠概述。
Rich Snippets:疑难解答:您的 Rich Snippets 是否未显示?这段来自 Google 网站管理员频道的详细故障排除视频可以帮助您找出问题所在……并进行修复。
A Guide to JSON-LD for Beginners:Moz 博客上关于 JSON-LD 的非常有用的帖子,包括许多关于正确使用它的“专业提示”。
垃圾结构化标记:尽管很少见,但有可能在Google Search Console中收到有关“垃圾结构化标记”的消息。Google 的这份指南可帮助您了解如何重回正轨。