搜索意图
什么是搜索意图？
搜索意图（也称为“用户意图”）是用户在搜索引擎中键入查询时的主要目标。搜索意图的常见类型包括信息性、商业性、导航性和交易性。
例如，假设您想在晚餐时煮一些羽衣甘蓝。
但是你饿了，现在就想吃。
所以你去谷歌搜索“快速羽衣甘蓝食谱”。
您点击的第一个结果起初看起来不错。
但是您很快意识到食谱需要一个多小时。
因此，您可以快速点击搜索结果以查找其他内容。
下次你淘金时。
这个结果是一个食谱，从开始到结束需要 10 分钟……
这正是您要寻找的。
如果有足够多的人搜索“快速羽衣甘蓝食谱”有同感，那么该结果的排名将得到显着提升。
为什么搜索意图很重要？
简而言之：满足搜索意图最终是 Google 的第一目标。
因此，如果您想在今天的 SEO 和内容营销方面取得成功，搜索意图需要成为您方法的重要组成部分。
事实上，谷歌最新版的质量评估指南着迷于搜索意图。
谷歌最近发布了一份报告，名为：“搜索意图如何重新定义营销渠道”：
换句话说：反向链接和其他传统的谷歌排名信号仍然很重要。
但是，如果您的页面不满足搜索意图，它就不会排名。
让我们看一个现实生活中的例子，Google 主要根据搜索意图对结果中的页面进行排名。
几年前，我们发表了一篇名为：“SEO 策略案例研究：一周内从#6 到#1”的文章。
毫无疑问，这是一篇高质量的内容。Google 想要排名的高质量内容的类型。
这篇文章是由 SEO 专家（我）撰写的。
它包含许多您在其他任何地方都找不到的技巧和策略。
此外，我们还在内容中添加了数十种视觉效果、屏幕截图和其他形式的多媒体。
而且，因为内容非常好，所以数字营销领域的许多博主都链接到了它。
所以理论上，这篇文章应该排在我的目标关键词“SEO strategy”的前三名。
但事实并非如此。事实上，该帖子停留在 MONTHS 搜索结果的第二页。
当我查看针对该词排名的其他结果时，我意识到我的帖子没有满足用户的意图。差远了。
大多数为“SEO 策略”排名的其他内容概述了高级 SEO 方法。
我的内容？这是一个关于ONE策略的案例研究。
所以我从头重写了这篇文章。具体来说，我尽力使我的内容与搜索意图 1:1 匹配。
它奏效了！今天，由于该帖子满足搜索意图，它现在在我的主要关键字中排名前三。
没有新的反向链接。没有 SEO 技巧。我只是让我的内容非常适合关键字意图。其余的由 Google 负责。
最佳实践
发现搜索意图
你想看看你的关键词的搜索意图……在你写一个词之前。
事实证明，99% 的搜索词都属于 4 个不同的意图类别：信息、导航、商业和交易。
您通常可以根据关键字本身找出搜索意图。
例如，“购买笔记本电脑支架”之类的关键字显然是商业性的。但是像“笔记本电脑支架有助于缓解颈部疼痛”这样的关键词具有明确的信息意图。
那说：
即使搜索意图很明显，您仍然希望查看已经针对该关键字排名的页面。
第一页的页面显然已经通过了谷歌的用户意图测试。
否则，它们将被埋在第 10 页。
所以你想创建一个与你在第 1 页上找到的内容非常匹配的页面。
例如，看一下关键字“ backlink checker ”。
您对这些结果有何注意？
它们都是工具。
换句话说：搜索“反向链接检查器”的人不想要有关反向链接检查器如何工作的内容。
他们想要一个可以让他们检查反向链接的工具。
另一方面，查看“最佳反向链接检查器”的结果。
这一次，结果以概述最佳工具的内容为主。
而且，正如您可能已经注意到的那样，我的一个页面在该关键字中排名前 3。
那是因为它满足该关键字的搜索意图。
老实说，我也喜欢为“反向链接检查器”排名。它获得的搜索量明显多于“最佳反向链接检查器”。
但除非我创建一个满足搜索意图的工具，否则我知道这不会发生。
优化用户体验
你可能想知道：
Google 如何知道一个页面是否适合搜索意图？
他们着眼于人们如何与 SERP 互动。
换句话说：
他们可以判断人们是否不喜欢特定的搜索结果。如果他们注意到搜索结果不适合某个关键字，他们就会降低它的排名。
具体来说，Google 不希望看到人们在搜索结果周围“逗留”。
相反，他们希望看到人们获得结果。并从该单一页面获得他们搜索查询的答案。
这就是为什么在 2021 年进行SEO时，用户体验是关键。
这里有一些提示，可确保 Google 搜索者对您的内容有良好的体验。
- 限制弹出窗口：谷歌不喜欢弹出窗口。用户也不会。因此，如果您确实使用弹出窗口，我建议仅在启用“退出意图”的情况下使用它们。
- 14px+ 字体：你可以写出最好的博客文章。但如果它难以阅读，人们就会弹跳和弹簧高跷。
- 使用副标题：谷歌搜索者希望他们的答案快速。这意味着他们不会阅读您网页上的每一个字。副标题可让用户浏览您的内容以了解要点。
- 使用视频和图像：这使您的内容更易于用户和理解。这就是为什么我在每篇文章中都使用大量这些内容。
- 看看谷歌分析：专注于提高跳出率和平均。关键页面上的会话持续时间指标。
改进现有内容
您的网站上是否有“应该”排名的页面……但不会？
如果是这样，您可能遇到了搜索意图问题。
因此，不要将此过程限制为您发布的新内容。
事实上，返回并针对搜索意图重新优化旧内容是为您的网站获得更多有机流量的最快方法之一。
（特别是当您对您的站点进行全面内容审核时）。
例如，此页面曾经在关键字“反向链接”中排名前 5。
但随着谷歌的算法越来越重视搜索意图，我的排名（和搜索引擎流量）开始下降。
这是该页面的 Google Analytics（分析）屏幕截图：
当我带着搜索意图查看此页面时，我意识到了原因：
搜索“反向链接”的人对 SEO 比较陌生。他们正在寻找更多关于链接构建如何工作的概述。
但我的帖子是为中级和高级 SEO 设计的。它包含 SEO 专业人士喜爱的高级技巧和策略。
但是这种事情会让任何搜索“反向链接”的人都头疼。
所以我重写了我的指南，这样它更适合 SEO 新手。
（我还尝试尽可能多地将我原来的帖子融入到这个新指南中。这样，我就不必从头开始指南了。）
结果？
这份新指南立即登上了谷歌的榜首……就在它之前的位置。
事实上，它现在已经稳居前 5 名。
看看“人们也问……”
您可能已经注意到搜索结果中越来越多的“People also ask…”框：
好吧，事实证明，这些是用户意图信息的金矿。
为什么？
因为这些框实际上是在告诉你：“这些是人们围绕这个话题提出的问题”。
当您的内容回答了这些问题时，您就可以粉碎用户意图。
比如前段时间我发了一篇关于nofollow links的帖子。
为了确保我的内容满足用户意图，我查看了“人们也问……”的问题：
我在帖子中回答了这些问题：
优化商业页面
关于搜索意图，请牢记以下重要事项：
这不仅仅是关于内容。
事实上，有大量的搜索词是人们不想要的内容。
相反，他们想要购买东西、注册免费试用或获得报价。
例如，查看关键字“cisco wifi router”。
您可能会想围绕此关键字创建一段高质量的内容。
但那将是一个错误。与大多数包含特定产品的关键字一样，该术语具有交易意图。
搜索结果支持这一点。
它们几乎都是电子商务产品页面！
实际上，前 10 名中没有一篇博客文章或文章。
因此，如果您想为此关键字排名，则需要创建一个针对搜索意图优化的页面。
（具体来说，是销售该特定类型路由器的页面。）
另一个例子怎么样？
我们推出了这个关于我们旗舰 SEO 培训计划的登陆页面。
好吧，在我为那个页面写内容之前，我看了一下谷歌的前 10 个结果。
我注意到大多数针对该关键字排名的页面都是关于特定的 SEO 课程的。不是排名前 10 的程序。或者如何选择程序。
换句话说：这个关键词的搜索意图是高度商业化的。
所以我确保创建一个页面，旨在为谷歌搜索者提供他们想要的东西：关于单个程序的信息。以及一种注册方式。
我们还有很长的路要走。但是该页面进入了前 10 名……这是一个好的开始。
导航查询
导航查询帮助人们找到特定的网站……或网站上的页面（如主页或关于页面）。
例如，搜索“Moz pricing”的人想查看 Moz 上的定价页面。
虽然您可以为导航查询排名，但您的点击率可能会偏低。
那是因为搜索这些条款的人不想去第三方网站。
例如，我们在“Google Search Console”的第一页上排名。
该页面获得了大量的印象……但点击次数不多。
为什么？
因为“Google Search Console”是一个导航查询。大多数人甚至没有扫描第一页就点击了第一个结果。
因此，虽然这是一个很好的排名关键字（毕竟，有些人确实点击了我们的结果），但它永远不会成为我们的大关键字。
具有多重意图的关键字
有时您会遇到具有多个用户意图的关键字。
这出奇地普遍。
事实上，谷歌的评分者指南谈论了很多关于具有不同可能的用户意图的关键字。
遇到这样的关键词怎么办？
不要对冲你的赌注。
相反，针对一种用户意图优化 HARD。
例如，我的高优先级关键字之一是“ SEO 审计”。
好吧，当我查看该关键字的结果时，我发现有两种完全不同的用户意图。
一些搜索“SEO 审计”的人想要软件：
其他人希望遵循一个过程：
所以我创建了一个指南，为人们提供了一个他们可以使用的过程：
这帮助我的页面迅速进入了 Google 的前 5 名：
高级搜索意图优化
弄清楚搜索意图是商业性的还是交易性的是一回事。
但是如果你想把这个过程提升到一个新的水平，你需要超级细化。
例如，使用“降噪耳机”之类的关键字。
此关键字显然具有强烈的交易意图。
但这到底是什么意思？
从他们现在准备购买的意义上说，这是交易吗？
还是搜索该关键字的人仍在权衡不同的选择？
答案通常就在搜索结果中。
如您所见，搜索此关键字的用户仍处于购买过程的早期阶段。所以他们想要交易性的内容……但向他们展示了一些不同的选择。
让我们再看一个此类高级搜索意图分析的示例：“如何做波比跳”。
该关键字显然属于“信息”类别。
但是人们想要什么样的信息呢？
列表帖子？案例研究？一段录像？
那么，根据 SERP，您可以看出人们想要一组步骤。
（事实上 ，大多数使用“如何”关键字进行搜索的人都想要步骤。）
所以如果你想为那个词排名，我强烈建议写一篇包含步骤的帖子。
作为奖励，清晰概述的步骤还可以帮助您在精选片段框中排名。
例如，我们的内容出现在“如何在 Google 上排名更高”这一术语的精选摘要框中。
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