自然点击率
什么是有机点击率?
有机点击率(也称为“有机点击率”)是点击搜索引擎结果的搜索者的百分比。有机点击率主要基于排名位置,但也受到结果的标题标签、描述、URL 和丰富网页摘要的影响。
例如,假设您在每月有 100 人搜索的关键字中排名第 3。
有 10 个人点击了您的结果。
那么,该关键字的自然点击率为 10%。
为什么自然点击率很重要?
两个原因:
首先,更高的点击率=更多的流量。
例如,如果您将点击率从 10% 提高到 20%,您只是将流量翻了一番……而没有更高的排名。
其次,点击率是一个关键的搜索引擎排名信号。
Larry Kim发现“预期点击率”与搜索排名之间存在很强的相关性。
具体来说,Larry 发现点击率高于平均水平的页面排名得到提升。
此外,谷歌发表声明表明他们确实在其算法中使用了点击率。
例如,一位谷歌工程师说他们使用点击率来确定用户想要看到什么类型的结果
如果有人不点击结果,幻灯片的字面意思是“不好”。
此外,Google 曾向 FTC 报告说他们使用 CTR 作为排名信号:
所以很明显,更高的点击率可以带来更高的排名和更多的流量。
具体操作方法如下:
最佳实践
在标题标签中使用括号
Hubspot 的一项行业研究发现,标题中的括号使点击次数增加了近 40%。
这是一个例子:
为什么这行得通?
根据该研究的作者,括号就像是内容预览。
而且因为用户知道他们正在进入什么,所以他们更有可能点击。
这非常有效,以至于我在几乎所有的标题标签中都使用了方括号或圆括号。
例如,在这篇关于内容创建的帖子中,我在标题标签的末尾添加了“[New Step-By-Step Guide]”。
这有助于它在搜索结果中脱颖而出。
在标题中包含数字
数字会增加点击次数,这已经不是什么秘密了。
这绝对适用于来自 Google 搜索者的点击。
因此,只要有可能,请在您的标题标签中使用数字。
您显然想为列表帖子使用数字:
但是您可以在各种不同的标题标签中使用数字。
例如,假设您有一个电子商务产品页面。
那么,你可以制作你的标题标签:
或者假设您经营房屋粉刷业务。您可以使用这样的标题标签:
例如,查看此案例研究。
如您所见,我添加了一个特定数字(“652%”)来帮助我的标题脱颖而出:
简短、诱人的 URL
您可能已经看到,较短的 URL在 Google 搜索中往往表现最好。
大多数人认为 Google 的算法更喜欢短网址。
(可能是这种情况。)
但这是交易:
用户还喜欢短网址。
这意味着他们更有可能点击这样的 URL:
比这样的 URL:
为什么?
人们使用页面的 URL 来了解页面的内容。
这就是为什么我建议使用描述页面主题的短 URL 。
例如,我网站上的这篇文章列出了可操作的 SEO 技巧:
所以我制作了网址:
优化您的描述
即使您的元描述不如您的标题标签那么重要,它仍然在自然点击率中发挥着巨大作用。
有了这个,这里是如何编写推动人们点击的描述。
- 情绪化:情绪化的描述会吸引人们的注意力。你不需要令人震惊或点击诱饵。但不要害怕在您的描述中使用“惊人”和“强大”等充满感情色彩的词。
- 字符限制:注意不要超过描述的字符限制(大约 150-170 个字符)。
- 出售您的内容:您的页面正在与谷歌首页上的 9 个有机搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该检查你的结果。这是一个例子:
将当前年份放在您的标题和描述中
标题和描述中的“2021”表明您的内容现在是相关的。
(这使人们更有可能点击)
例如,看看我的关键词研究指南。
在在线营销领域,策略总是来来去去。
因此,当我在标题标签中加上“2021”时,它突出了我帖子中的策略仍然有效的事实。
避免点击诱饵
点击诱饵标题可以增加您的自然点击率吗?
是的。
这值得么?
哎呀不。
我会解释…
点击诱饵标题肯定会在搜索结果中脱颖而出:
问题是:
当有人登陆您的内容并注意到您的标题是点击诱饵时,他们将点击离开:
这将使您的跳出率飙升。并杀死你的停留时间。
两者都可以快速降低您的 Google 排名。
这就是为什么您想出售您的内容……但又不想过度销售。
例如,我的这篇关于 SEO 技术的博文有一个诱人的标题:
但它并没有过分进入点击诱饵领域。
这就是该页面具有高点击率和停留时间的原因。
使用一些情绪
毫无疑问,情感标题会被点击。
我们对 500 万个 Google 结果的分析发现,带有情感的标题会获得更多点击。
这并不意味着您需要编写点击诱饵标题。一点点有很长的路要走。
例如,从我的一篇帖子中查看这个标题标签。
我本可以使用一个无聊的标题,例如“17 种有用的方式来推广您的博客”。
相反,我添加了“新策略”一词。这给了标题更多的情感。
获取丰富的代码段和附加链接
丰富网页摘要和附加链接是提高自然点击率的两种最佳方式。
事实上,Search Engine Land 的一项研究发现,结构化标记可以将自然点击率提高 30%:
如果你不想乱用schema,有一种简单的方法可以在你的结果中获取附加链接:
目录
例如,这是我的一篇博文顶部的目录:
这些链接中的每一个都会将您带到帖子的不同部分。
这对用户体验非常有用。
但这些附加链接也有助于 Google 了解我页面的不同部分。
具体来说,他们在我的结果下方显示了这些部分:
使用标题分析器
标题分析器在制作出色的标题标签时需要进行大量猜测。
我推荐使用免费的Coschedule Headline Analyzer:
它给你一个总分:
以及如何改进的具体建议:
跟踪和测量点击率
如果您真的想提高自然点击率,请查看Google Search Console中的点击率报告。
它向您显示哪些页面具有相对较高(或较低)的点击率:
那说:
我不会太担心什么是“好的”点击率。
点击率可能取决于一系列不同的因素,包括:
- 你的排名
- 精选片段的存在
- 谷歌新闻结果
- 品牌搜索与非品牌搜索(品牌关键字=更高的点击率)
- Adwords 广告数量
- 还有更多
相反,我建议改进您网站上点击率最低的页面。
例如,我网站上的这个页面获得了大量的印象……但点击次数不多:
因此,该页面可以使用更具情感的标题标签、更好的描述和附加链接。
通过 Facebook 广告提升品牌知名度
想象一下,您刚刚搜索了一个新的旧石器时代曲奇食谱。
当您扫描结果时,您会看到您最喜欢的网站排名第 4:
这个标题有多情绪化并不重要。或者他们是否使用短网址。
你知道并喜欢那个网站。所以你要点击它。
这就是为什么最终的 CTR hack 是创建一个您所在领域的人知道、喜欢和信任的品牌。
加速此过程的最快方法之一是使用 Facebook 广告。
那是因为 Facebook 广告可以让您的品牌迅速出现在很多人面前。
例如,我最近投放了一则广告,该广告在 5 天内出现在近 14,000 人面前:
我建议专注于重定向。它相对便宜,可以让您的网站出现在以前访问过您网站的人面前。
当这些人一遍又一遍地看到您的广告时,就会在他们的脑海中强化您的品牌。
因此,下次他们在 Google 的搜索结果中看到您的品牌时,他们会直接跳过您上方的结果并直接访问您的网站。
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