什么是 SEO 友好的网页设计？
SEO 网页设计是创建可由搜索引擎完全访问和索引的网站的做法。
为什么 SEO 友好的网页设计很重要？
这很简单：
SEO 友好的网站通常比忽略搜索引擎的网站获得更多的流量。
当然，您想把用户放在第一位。但要充分利用您的网站，您需要在设计和开发网站时考虑到用户和搜索引擎。
最佳实践
完全可索引的页面
谷歌可以完全索引您网站上的内容非常重要。以下是确保发生这种情况的方法：
使用替代文字
谷歌不太擅长识别图像。换句话说，没有你的帮助，谷歌和其他搜索引擎无法理解图像是什么。
这就是为什么Google 建议您：
“为图像提供描述性文件名和 alt 属性描述。”
例如，这是我网站上针对关键字“backlinks”的 Backlinko YouTube 频道排名的图片：
为了帮助搜索引擎了解该图像是什么，我为图像提供了一个描述性文件名：
backlinko-youtube-video-ranking-for-backlinks.png
我还使用了准确描述我的图片的替代文字。
Backlinko YouTube 视频——“反向链接”排名
隐藏内容
隐藏在表单和可扩展菜单后面的内容很难被搜索引擎索引。
例如：
网站有时会将部分内容隐藏在选项卡或“手风琴”后面。
这对于旨在在移动设备上快速加载的内容非常常见）
尽管谷歌通常可以毫无问题地索引这些内容，但他们有时会这样做：
这就是为什么我建议将您的所有内容公开。这样，他们就可以轻松抓取 100% 的页面并将其编入索引。
提供成绩单
就像图像一样，Google 无法理解视频或音频格式的内容。他们需要文字。
因此，如果您在网站上发布多媒体内容，请将 Google 与页面上的文字记录联系起来：
未被阻止
Robots.txt中的“noindex”元标记告诉搜索引擎不要索引页面。
这对于正在建设中或仅为内部人员设计的页面很有帮助。
但是您会惊讶于这个标签被错误使用的频率。
例如，Chad Burgess 的一位客户不小心将 noindex 标签应用到了他们的大部分页面上。
这（显然）导致有机流量大幅下降：
当那个 noindex 标签被删除时，他们的排名很快恢复了：
使用 SEO 浏览器
想要 100% 确定您的内容是可索引和可抓取的？
使用 SEO 浏览器。
SEO 浏览器向您展示您的页面在搜索引擎中的外观。
（剧透：您的网站看起来与 Chrome 等常规浏览器有很大不同）
我推荐使用免费且有用的Zeo SEO 浏览器：
只需将您网站的 URL 输入该工具…
… get 你会从搜索引擎蜘蛛的眼中看到你的内容。
就我而言，我页面的主要内容（如文本和图像）是完全可见的。
但是，如果您注意到页面的关键部分在 SEO 浏览器中不可见，那么它们对 Google 也是不可见的。
所以这是你想尽快解决的问题。
获取和渲染
Google Search Console有一个漂亮的小 URL Inspection 功能。
如果 Google 在访问您的页面时遇到问题，这会让您知道。
如果一切正常，您会看到一个绿色的复选标记。
简单的网站架构
网站架构听起来可能很复杂。但事实并非如此。
网站架构就是您网站上的所有页面如何链接在一起。
通常，您希望保持站点架构 简单。
换句话说：
如果你遇到这样一团乱麻，谷歌将很难找到你所有的页面并将其编入索引。
另一方面，像这样的架构让谷歌的工作变得容易多了。
独特的内容
谷歌讨厌重复的内容。
事实上，谷歌表示，如果他们发现一个网站有很多重复的内容：
“……该网站的排名可能会受到影响，或者该网站可能会完全从谷歌索引中删除，在这种情况下它将不再出现在搜索结果中。”
简而言之：
您希望在网站的每个页面上都有独特的内容。
这对于 50 页的博客来说很容易。
但是，对于 500 多个位置具有不同页面的本地企业呢？还是拥有 10k 产品页面的电子商务网站？
同样的规则适用。
要写出关于您在布鲁克林的干洗店位置的 100% 独特之处并不容易，因为您在布鲁克林的位置与您在皇后区的位置有很大不同。
但是如果你想让这些页面在谷歌中排名，你需要让它发生。
事实上，谷歌警告不要使用在多个页面上重复的样板内容：
重复的内容是 SEO 毒药。不惜一切代价避免它。
使用规范标签
在某些情况下，您的网站上可能有几个内容相似的不同页面……但您只希望其中一个页面排名。
（例如，您有一个页面包含您销售的每种尺码和颜色的网球鞋）
好吧，您不想因为重复的内容而烦恼。
但是，为您的鞋子的红色、蓝色、绿色和黄色版本编写完全独特的内容也没有意义。
答案是什么？
规范标签。
这个标签告诉搜索引擎：
“这个页面值得索引。其余的只是该页面的变体”。
规范标签的缺点是“变体页面”不会被索引。
但最大的好处是您可以避免代价高昂的重复内容惩罚。
网址结构
网址被低估了。
事实上，大多数人在他们的 URL 中都考虑了零。他们最终看起来像这样：
粗心的 URL 对用户不利（奇怪的 URL 很难记住）。
搜索引擎也难以处理长而混乱的 URL。这是因为 Google 会查看您的网址（以及您的元标记和页面上的内容）来找出您页面的主题。
因此，您要避免使用未描述您网页的网址。
https://website.com/cat=90/10/09/2019/pageref810a.
相反，使用为用户和搜索引擎提供页面主题线索的 URL。这很容易记住。
例如，对于这篇关于 SEO 技术的帖子，我的 URL 是：
https://backlinko.com/seo-techniques
简单的。
页数有限
如果我只能给人们一条 SEO 建议，那就是：
限制您网站上的页面数量。
为什么这很重要？两个原因……
首先，更多页面=更多潜在问题。
拥有 100 个页面的网站比拥有 100,000 个页面的网站更容易使用。
拥有大量页面的网站更有可能遇到以下问题：
- 重复内容
- 精简内容
- 谷歌熊猫处罚
- 过时的内容
其次，具有一些很棒页面的较小网站对 SEO 更友好。
（至少根据谷歌）
例如，我的网站每月有 193,964 名自然访问者：
一个很大的原因是我没有发布很多填充内容。或具有相似内容的页面。
事实上，我的网站总共只有 128 个索引页面：
很棒的用户体验
在用户体验和 SEO 方面，Google 说得最好：
“您应该优化您的网站以满足用户的需求。其中一个用户是搜索引擎，它可以帮助其他用户发现您的内容。”
您已经了解了如何针对 Google 和其他搜索引擎优化您的网站。
现在是时候翻转剧本了。
具体来说，我们将专注于为人类用户创造出色的用户体验。
为什么这对 SEO 很重要？
首先，谷歌密切衡量所谓的“用户体验信号”。如果 Google 发现人们喜欢您的内容，它就会在搜索结果中排名靠前。
（这是由一个叫做“ RankBrain ”的谷歌算法处理的）
其次，如果您的网站很棒，会有更多人链接到它。
（这是SEO的关键部分）
因此，这里有 3 个提示，可为用户和 Google 创造出色的用户体验。
移动优先设计
现在所有网站流量的 63%来自移动设备。
意思是：
首先创建一个桌面网站是没有意义的……然后再制作一个移动版本。
相反，您想创建一个为移动设备制作的网站……然后担心桌面用户的需求。
这对 SEO 也有好处。
谷歌现在正在运行一个“移动优先索引”，它只查看您网站的移动版本。
如果您的网站针对移动设备进行了优化，那么您的网站就可以满足用户和 Google 的需求。
描述性标题
您的标题标签有两个主要目标：
目标 1：描述您的网页的内容。
事实上，Google 的质量评估指南指出，“描述性或有用的”标题是高质量搜索结果中最重要的部分之一。
所以你要避免像“主页”或“联系方式”这样的通用标题。
例如，这是我主页的标题标签：
SEO 培训和链接构建策略 – Backlinko
这为用户（和搜索引擎）提供了比“欢迎访问我的网站”这样的通用标题更多的信息。
目标 2：在标题中使用目标关键字。
Google 非常重视您的标题标签。因此，请确保在标题中包含一次目标关键字。
例如，我这篇文章的目标关键字是“SEO 工具：
所以我确保在我的标题中包含这个确切的短语：
再次：
实现这两个目标将有助于您的网站访问者的生活。
毕竟，包含人们搜索的关键字的描述性标题将帮助用户在您的网站上找到他们正在寻找的内容。
用副标题组织内容
面对现实吧：
这个星球上没有人愿意阅读一堵巨大的文字墙，如下所示：
混杂在一起的内容让 Google 更难阅读和理解您网页的内容。
这就是为什么您要将内容组织成独立的部分，如下所示：
这使您的用户可以跳过并找到对他们最有帮助的部分。它还可以帮助 Google 理解您涵盖的所有子主题。
如您所见，我使用 H2 子标题将我的内容分成许多不同的部分：
事实上，Google 建议您使用“使用标题标签来强调重要文本”并构建您的内容：
