停留时间

什么是停留时间？

停留时间是 Google 搜索者在返回 SERP 之前在搜索结果页面上花费的时间。许多 SEO 专业人士将停留时间视为重要的 Google 排名信号。

例如，假设您在 Google 中搜索“grain free cookies”。

第一个结果看起来很合适。所以你点击它。

但是当您到达那里时，该网站很难看且难以使用。而且内容没有帮助。

所以 5 秒后你点击返回结果。

你的停留时间是 5 秒。

那次超级短暂的访问告诉谷歌你对那个结果不满意。

假设您随后单击了 #2 结果。

这一次，内容是惊人的。该网站易于浏览。

您花了整整 4 分 37 秒阅读每个单词……然后单击返回结果以继续您的研究。

这么长的停留时间告诉谷歌你从这个结果中获得了很多价值。

如果很多其他人也在该页面上花费很长时间，谷歌将提升它的排名。

现在，我应该指出一件事：

停留时间和跳出率很相似……但它们不是一回事。

跳出是指有人访问了一个页面……然后在没有点击页面上的任何内容的情况下点击了后退按钮。

用户在页面上停留的时间是 2 秒还是 2 小时并不重要。如果用户点击回到搜索结果，这就是跳出。

我们的搜索引擎排名因素研究确实发现跳出率与首页 Google 排名之间存在相关性。

但这可能是一种相关性……而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉您很多关于搜索者是否对特定结果感到满意的信息。

但是停留时间确实……

为什么停留时间很重要？

我们已经知道搜索引擎（如 Bing）在其算法中使用停留时间：

问题是：

Google 关心停留时间吗？

他们从未公开证实或否认与停留时间有关的任何事情。

但有一些线索和迹象表明谷歌确实使用停留时间作为排名信号。

例如，引用一位谷歌工程师的话：

换一种方式：

Google 的机器学习算法 ( RankBrain ) 非常关注某人在页面上停留的时间。

（换句话说，停留时间）

此外，几年前谷歌推出了一项有趣的新功能，可让您从 SERP 中隐藏特定网站。

他们怎么知道你想隐藏哪些网站？

好吧，如果你很快从一个页面跳出，谷歌会提示你屏蔽整个网站：

这就是他们对 Dwell Time 的强烈感受。

最后，我们在 Moz 上发表了一项有趣的相关研究。

这项研究发现停留时间（又名“网站停留时间”）与谷歌排名之间存在明显的相关性。

有了这个，这就是改善停留时间的方法。

最佳实践

“PPT公式”

如果您希望人们在您的网站上停留很长时间，您需要立即吸引他们。

这就是 PPT 公式发挥作用的地方。

这是一个经过验证的内容介绍公式，专门设计用于增加停留时间。

这是它的样子：

让我们分解一下。

内容的第一行应该是内容的简短预览。

此预览版可让 Google 搜索者知道您的内容正是他们要查找的内容。

（这意味着他们会留下来）

这是我博客中的一个例子：

您的第二行和第三行证明您的内容可以帮助他们。这会立即向人们表明您的材料是合法的。

看看我如何在这个介绍中使用证据：

最后，用过渡来结束一切。

这种过渡会轻轻地将读者从您的介绍引导到您内容的下一部分。

这是一个例子：

很大程度上要感谢 PPT 公式（以及您将要了解的其他策略），该帖子在 06:58 的页面上显示了时间。

嵌入视频

嵌入视频可以显着增加页面的停留时间。

事实上，Wistia 博客仅通过在其内容中添加视频就将他们的停留时间增加了 260% ：

有几种不同的方法可以在您的页面中嵌入视频。

首先，您可以使用视频代替文本内容。

例如，我使用视频来解释此列表帖子中的SEO 技术。

那个视频是1:13。

因此，如果有人观看了整个视频（很多人都这样做），那么我的停留时间就会轻松增加 1 分钟以上。

您还可以将视频嵌入到相关内容中。

例如，在这篇文章中，我简要介绍了点击率。

我没有链接到博客文章，而是嵌入了一个 YouTube 视频，详细解释了该过程：

写更长的内容

这是简单的数学：

阅读一篇 3,000 字的文章比阅读一篇 300 字的博客文章需要更长的时间。

要明确：

我并不是说你应该用绒毛和填充物来填充你的内容。

相反，您想发布非常全面和深入的高质量内容。

例如，我博客中的链接构建指南有 4,732 个字长：

尽管它的篇幅较长，但我的指南充满了丰富的、可操作的策略：

这使得人们平均在我的页面上停留 04:21 分钟：

社区和评论

一位谷歌员工曾经说过，社区可以对排名有“很大帮助”：

社区是直接排名信号吗？

还是拥有一个活跃的社区会间接帮助您获得更好的排名？

他们没有说。

无论哪种方式，根据我的经验，拥有一个社区肯定会改善您页面的停留时间。

原因如下：

首先，评论实际上是人们想要阅读的内容。

例如，像这样的讨论会让人们继续阅读，这样他们就不会点击后退按钮。

此外，留下评论的人显然会在页面上花费额外的时间……这会增加页面的平均停留时间。

最大化 PageSpeed

网上的人不耐烦已经不是什么秘密了。

如果您的网站需要很长时间才能加载，人们会在阅读第一个词之前点击离开。

这就是为什么您要确保您的重要网页针对 PageSpeed 进行了优化。

PageSpeed 是一个确定的直接排名信号：

它会影响您的访客是否留下来。

这就是为什么尽可能多地提高网站加载速度的明智之举。

将内容分成块

我每周至少收到一次这样的评论：

是因为我是一个了不起的作家吗？没有。

这是因为我让我的内容超级容易阅读。

具体来说，我将我的内容分成块。

例如，看看我博客中的这篇 SEO 网站审核帖子：

我使用 H2 子标题将每个主题分成不同的部分：

我还使用项目符号使大量信息易于浏览：

最后，我使用了大量的视觉效果和屏幕截图。

这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料……而且可以将内容分解成小块。

移动优化

这听起来很简单，但请听我说：

如果您的网站难以使用，人们就不会留下来。

不幸的是，我仍然看到许多网站仍未针对移动设备进行优化。

要检查您的页面是否针对移动设备进行了优化，请进入新的 Google Search Console：

点击“移动可用性”。

它会让您知道您网站上的哪些页面被 Google 认为是糟糕的移动用户体验：

您甚至可以获得有关问题所在的详细信息……以及解决问题的步骤：

测量停留时间

您实际上如何测量停留时间？

Google Analytics 或 Google Search Console 中没有“停留时间”报告。

那说：

Google Analytics 确实会让您了解您网站的“平均”。会话持续时间”。这是某人登陆该页面后在您网站上花费的平均时间。

这与停留时间非常接近。

方法如下：

首先，登录到谷歌分析。

然后点击“行为”→“网站内容”->“着陆页”

然后，设置一个细分，以便您只查看“自然流量”。

瞧！

您可以准确了解 Google 搜索者在您网站的每个页面上花费的时间：

你能用这些信息做什么？

首先，看看什么在起作用……并将其应用到其他页面。

例如，当我查看我的 Google Analytics（分析）时，这篇文章脱颖而出：

当我详细查看页面时，我可以看到：

• 它分为许多不同的部分。
• 该页面包含许多自定义视觉效果。
• 我提到了 YouTube 上的很多引述和声明。
• 我使用内部链接来展示人们可能想要阅读的其他内容。

您还可以改进停留时间较差的页面。

例如，我网站上的这个页面的停留时间比我的全站平均水平低 38.5%：

这是我想要调整的页面。

在某些情况下（比如页面与我的关键字的用户意图不匹配），彻底检查内容。

什么是“好”停留时间？

简短的回答：这取决于。

长答案：

“良好”的停留时间取决于许多因素，包括：

• 你的利基
• 内容类型
• 人们用来查找您的页面的搜索查询
• 季节性趋势
• 和更多

因此，与其担心任意数字，我建议使用您刚刚了解的策略专注于改善整个站点的停留时间。

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