断链建设

什么是失效链接建设？

断开链接构建（也称为死链接构建）是通过将指向 404 页面的链接替换为指向目标网站的有效链接来构建反向链接的做法。

为什么断开的链接建设如此有效？

这很简单：

大多数外展电子邮件都要求提供一些东西（链接、分享等）而不提供任何回报。

但是使用 Broken Link Building，您可以翻转脚本。

你不是只要求一些东西，而是先提供帮助。

（具体来说，某人网站上的损坏链接列表）

稍后我将详细介绍为断开的链接构建发送外展电子邮件的细节。

但是为了让您了解这与直接请求链接有何不同，这里是我最近发送的一个损坏链接构建电子邮件的示例：

看看我如何首先提供帮助……然后索取链接？

这就是为什么那个人很乐意将我的链接添加到他们的页面。

至此，下面介绍了如何使用失效链接构建 (BLB) 为您的网站构建大量高质量的反向链接。

最佳实践

使用检查我的链接

这是我查找损坏链接的首选工具。

（而且是免费的）

要使用“检查我的链接”，只需安装 Chrome 扩展程序。

您会在 Chrome 的右上角看到一个小图标。

当您单击该图标时，检查我的链接将自动检查该页面上的所有链接。

它会报告哪些链接已损坏（404 页）或有其他错误：

当您浏览您的利基网站时，您可以使用“检查我的链接”。您可以通过这种方式发现一些损坏的链接。

但是，如果您想扩展此过程，则需要主动查找可能包含大量损坏链接的页面。

这导致我们……

查找包含大量链接的页面

当涉及到 BLB 时，您希望专注于具有大量外部链接的页面。

为什么？

这是一个简单的数学：一个页面的链接越多，其中一个链接被破坏的可能性就越大。

例如，我网站上的这个页面有 5 个外部链接：

该页面有可能有一两个损坏的链接。但这不太可能。

另一方面，这篇文章有187 个外部链接。

这意味着该页面至少有一个无效链接的可能性要高出38 倍。

问题是：

您如何找到包含大量链接的页面？

很简单：使用谷歌来发现“资源页面”。

顾名思义，资源页面是针对某个主题整理有用资源的页面。

这是一个例子：

这些页面往往有很多链接。

您可以在 Google 中使用这些搜索字符串找到资源页面：

• “Keyword” + inurl:resources
• “Keyword” + intitle:links
• “Keyword” + “helpful resources”
• “Keyword” + “useful resources”

以下是您可以使用这些搜索字符串找到的页面类型的示例：

当您找到像这样的可靠资源页面时，请运行“检查我的链接”。

它不是 100% 的时间都有效。但如果你坚持下去，你会发现一个被忽视的页面，其中包含一些死链接：

查找链接到损坏链接的每个人

既然您已经找到了损坏的链接，下一步是什么？

好吧，您可以联系那个人并提供您的链接作为替代。

（稍后会详细介绍）

但是，如果你真的想扩大这个过程，你就不想停留在那个网站上。

相反，找到链接到该损坏链接的其他所有人。

为此，将死链接弹出到Semrush或您使用的任何其他链接分析工具：

您将获得链接到该死链接的人员列表。

现在您有了这个列表，您甚至不需要在这些页面上运行“检查我的链接”。您已经知道他们至少有一个损坏的链接。

使用维基百科“死链接”技术

维基百科是另一个可以找到大量 404 页的地方。

而不仅仅是任何 404 页面……很多人链接到的死链接。

（毕竟，如果某些东西进入了维基百科，那么很多人也会链接到它）

方法如下：

首先，使用以下搜索字符串在 Google 中搜索：

site:wikipedia.org “keyword” intext:”dead link”

专业提示：在此搜索字符串中使用宽泛的关键字（例如，搜索“marketing”而不是“SEO”）。这样，Google 将显示与您的关键字远程相关的任何维基百科条目。

这将向您显示维基百科上至少有一个损坏的外部链接的页面。

最后，访问维基百科条目并向下滚动到参考部分。

您看到的任何标有“死链接”的链接都（显然）已损坏。

下一个是什么？

我不建议尝试用您网站的链接替换维基百科上的链接。

为什么？

首先，维基百科链接是nofollow。

其次，维基百科的编辑们不会乱来。除非您的链接确实值得存在，否则它会在数小时内被删除。

相反，将该死链接弹出到反向链接分析工具中，以查找也链接到该页面的其他站点：

使用两个为断开的链接构建而构建的很棒的 Semrush 功能

使用 Google 搜索字符串和检查我的链接来查找损坏的链接没有任何问题。

事实上，我仍然以这种方式开始我的断链建设活动。

但是，如果您想找到更多损坏的链接，我建议使用 2 个有用的 Semrush 功能：站点审核的“损坏的外部链接”报告和“反向链接分析”中的“损坏的页面”报告。

让我用一个真实的例子向您展示这些功能是如何工作的……

首先，您需要一个竞争对手的网站。如果您手头没有，只需搜索要为其排名的关键字……

…并将您所在行业的站点添加到列表中。

接下来，将其中一个站点弹出到 Semrush 的“站点审核”功能中。

然后转到“警告”→“# 外部链接已损坏”。

这将向您显示整个站点上所有损坏的链接。

（因此无需在数千个不同的页面上使用“检查我的链接”。这可以节省大量时间。）

其次，您可以使用 Semrush 发现竞争对手网站上的损坏页面……并查看谁链接到这些 404 页面。

为此，将一个竞争站点放入 Semrush。

然后转到“反向链接分析”→“索引页面”选项卡。

此报告向您显示指向它们的反向链接最多的页面。

默认情况下，Semrush 会向您显示实时的工作页面。

但是，当您勾选“损坏的页面”选项时，您可以看到损坏的页面列表……以及指向它们的链接。

然后，只需点击“反向链接”，您就可以看到仍在链接到该损坏页面的每个人。

这是 SEO 的双重打击。您不仅获得了指向您网站的链接……而且还“窃取”了竞争对手的链接。

提供非常接近的替代品

有两种使用断开链接构建的方法：

第一种方法是使用断开的链接作为让您踏入大门的一种方式。

因此，与其说：“你能链接到我吗？”，不如说：“这是我发现的一堆损坏的链接……你能链接到我吗？”。

这种方法没有错。

事实上，这是我最近发送的一封外展电子邮件：

如您所见，这基本上就是我刚才描述的方法。

但是，如果您想将转化率提高一倍、三倍甚至五倍，则需要为人们提供死链接的替代品。

这样，是否添加链接的决定就很容易了。

毕竟，他们的页面上有一个损坏的链接。他们在那里有链接显然是有原因的。但是现在该链接不起作用。

当你用一个接近的替代品突然出现时，这是一个简单的工作：用类似的内容替换死链接。

这是一个实际的例子：

正如您所看到的，它转换得非常好。

重新创建死内容

如果您想将事情提升到一个新的水平，您实际上可以创建一个 1:1 替换死链接的内容。

例如，当我在此页面上运行检查我的链接时，我发现了这个死链接：

好吧，我的网站上有一篇有点类似的博客文章：

但这不是灌篮的替代品。

所以我将无效的 URL 弹出到 Archive.org 中。

看看那个页面曾经是什么：

有些人在他们的网站上复制完全相同的内容。但这是阴暗的。所以我不推荐它。

相反，使用旧内容作为模板。并基于该模板创建更好、更新的类似资源。

在您的外展活动中超级有帮助

在外展电子邮件中指出某人的损坏链接很好。
（毕竟，你还在提供一些价值）

但是如果你想把你的外展提升到一个新的水平，指出一个页面的所有损坏的链接……以及关于死链接的详细信息。

这是一个真实的例子：

我可以根据经验告诉您，这会让人们大吃一惊，并使他们更有可能添加您的链接。

这是否需要更多的工作，只是说：“我发现了一个损坏的链接。这是我网站上的替代品？”。

当然。

但是转化率的巨大提升可以使这种类型的推广变得有价值。

跳过死点

时不时地，您会在一个完全废弃的网站上遇到一个损坏的链接。

这是一个例子：

我曾经向这些网站发送外展电子邮件。但我几乎没有收到回音。

（如果他们不关心维护他们的站点，他们为什么会关心一些损坏的链接？）

因此，如果您确实遇到了一个看起来多年未被访问过的网站，我建议您节省时间并转到列表中的下一个目标。

不要做一个爱出风头的混蛋

咄咄逼人对任何类型的外展都没有帮助。对于断开的链接构建来说尤其如此。

所以我建议轻轻地推一下这个人……不要直接要求链接。

这是我前一段时间发出的外展电子邮件中的一个实际示例：

正如你所看到的，不是遥不可及。

找到合适的人

我从发送超过 10,000 封外展电子邮件中学到的重要教训之一是：

您的电子邮件需要找到合适的人。否则，您的电子邮件将最终进入垃圾文件夹（或更糟糕的是，垃圾邮件文件夹）。

当谈到这个策略时，“正确”的人就是负责维护该页面的人。

这样，您就可以联系到有权将死链接替换为指向您网站的链接的人。

例如，对于像 Backlinko 这样的单一作者博客，您需要使用联系表。

很简单。

但是拥有 100 多位作者的博客呢？还是拥有 50 多个系的大学网站？

这就是你需要做一些挖掘才能找到合适人选的地方。

我建议浏览网站的员工页面：

您通常会发现有人被列为“编辑”、“博客管理员”、“网站管理员”或“网络管理员”，他们负责修复损坏的链接等工作。

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是的，与将电子邮件发送到通用的“contact@”电子邮件地址或联系表相比，这需要额外的工作。但根据我的经验，这是非常值得的。

了解更多

获得结果的高级 SEO 策略：一个视频，带您逐步完成“移动人方法”，类似于断开的链接构建。

Broken Link Building in Action (Strategies, Outreach Emails and Stats Revealed)：有用的教程，向您展示如何找到大量的断开链接构建机会。