什么是搜索意图？
搜索意图（也称为搜索者意图或关键字意图）是用户将特定查询键入搜索引擎的原因。
假设有人在 Google 上搜索“best dog food”。
他们不会尝试导航到特定页面。他们也不想购买特定产品。（至少现在还没有。）
他们想在购买之前进行研究。
这意味着关键字具有商业意图。我们可以利用这些知识来调整我们的内容以更好地定位这个关键字。
为什么搜索意图在 SEO 中很重要？
搜索引擎（如 Google）的首要目标是为用户提供相关结果。因此，了解搜索意图会影响您在搜索结果中排名的能力。
谷歌在解释搜索中使用的搜索查询背后的意图方面付出了很多努力。
（看看谷歌的搜索质量评估指南——有一整节是关于用户意图和如何识别不同意图类型的。）
所以如果你想在谷歌中排名，你必须确保你的页面满足他们所定位的关键字背后的搜索意图。
透彻了解搜索意图可以帮助您：
- 制定更有效的内容策略：通过定位符合目标受众需求的关键字
- 创建相关内容：通过了解用户的需求并创建满足他们的内容
- 在搜索结果中排名更高：通过向搜索引擎展示您的内容是有价值的并且与他们的用户相关
为了说明这一点，让我们从头回到我们的例子。关键字“best dog food”每月有 74,000 次搜索。
假设您有一个销售宠物食品的电子商务网站。
用您最畅销的狗粮品牌的产品页面对该关键字进行排名不是很好吗？
绝对地。但你不会。
如果您查看 Google 的结果，您会发现 Google 并未将“best dog food”视为交易关键字。
搜索结果中充满了列出顶级狗粮品牌的评论文章。它不对任何电子商务网站进行排名。
因此，即使乍一看似乎相关，您也无法对此处的产品页面进行排名。
四种搜索意图
我们通常区分四种搜索意图：
- 导航 意图：用户想要找到特定页面（例如，“reddit 登录”）
- 信息 意图：用户想要了解更多信息（例如，“什么是 seo”）
- 商业 意图：用户希望在做出购买决定之前进行研究（例如，“最好的咖啡机”）
- 交易 意图：用户想要完成特定操作，通常是购买（例如，“购买 subaru forester”）
让我们仔细看看它们中的每一个。
1.导航搜索意图
导航意图意味着用户想要查找特定页面。与其他意图类型不同，搜索者已经知道他们要查找的内容。
以下是一些具有导航意图的关键字示例：
- starbucks
- gmail login
- semrush keyword magic tool
- ikea refund policy
如您所见，导航关键字通常是品牌化的。它们都是为了确保您的目标受众在需要时可以轻松找到您的页面。
2. 信息搜索意图
信息搜索意图意味着用户想要学习一些东西。这些搜索通常以问题的形式表达，并使用诸如谁、什么、在哪里、为什么和如何这样的词。
以下是一些具有信息意图的关键字示例：
- bruce willis movies
- what is seo
- california time now
- how to clean a dishwasher
谷歌通常会直接在 SERP 中回答更具体的问题：
但对于大多数信息查询，排名第一的内容类型仍然是博客文章。这就是为什么博客可能需要成为您的 SEO 策略的一部分。
以下是定位信息关键字的主要好处：
可见性：信息查询构成了 Google 中的大量搜索。如果你想要可见性，你不能忽视它们。
建立 信任：提供有用的信息和教育您的听众是建立对您的专业知识的信任的好方法
瞄准新线索：以信息性关键字为目标的内容可以带来新的线索，您可以稍后转换
尽管针对信息查询的排名可能不会为您带来大量直接转化，但它仍然是发展业务的宝贵机会。
3.商业搜索意图
商业搜索意图包括您的受众在购买前进行研究时使用的关键字。
商业意图介于信息意图和交易意图之间。用户正在寻找信息，但信息与操作密切相关。
以下是一些具有商业意图的关键字示例：
- best indoor plants for low light
- apple watch ultra review
- mailchimp alternatives
- hbo max vs netflix
商业查询的搜索结果通常包括对产品进行独立评论的第三方页面。这就是为什么很难（甚至不可能）对与您的品牌相关的某些商业关键字进行排名的原因。
幸运的是，有一些营销策略（以及 Semrush 的环绕声等工具）可以帮助您在潜在客户的决策过程中保持可见性。
4.交易搜索意图
事务性搜索意图意味着用户想要做一些特定的事情，通常是您可能希望他们作为企业主执行的操作。
尽管顾名思义，这不仅限于购买。例如，进行交易搜索的用户可能想要完成时事通讯注册或下载软件。
以下是一些具有交易意图的关键字示例：
- iphone 13 pro max price
- personality test online
- semrush trial
- watch friends
交易关键字是您的赚钱工具。这些是您的未来客户在准备好转换时使用的关键字。
如何确定搜索意图
搜索意图通常与用户在营销渠道中的位置一致
一般来说，它是这样工作的：
意识：用户搜索信息关键字，如“如何进行关键字研究”
考虑因素：用户搜索商业关键词，如“最佳关键词研究工具”
转化：用户搜索交易或导航关键字，如“Semrush 计划”
这就是为什么确定搜索意图是任何内容策略中的关键步骤。
在许多情况下，您可以根据关键字本身确定关键字的意图（例如，问题词，如什么、为什么或通常表示信息意图）。
但有时，乍一看，意图并不那么明显。
问题是，您不必自己弄明白——Semrush 中的几个工具会自动计算每个关键字的搜索意图。
您可以在关键字概览中找到“意图”指标：
计算基于关键字词组中包含的单词和分析关键字的搜索结果中存在的 SERP 功能。
在Keyword Magic Tool中，有一个专门的数据列显示关键字的意图类型。这意味着您可以在关键字研究期间使用搜索意图，而无需离开工具或不必猜测意图。
您还可以使用过滤器仅显示具有特定意图类型的关键字。
假设您正在为公司博客进行关键字研究。由于博客通常以营销渠道“意识”阶段的受众为目标，因此您可能希望关注具有信息意图的关键字。
只需单击“意图”过滤器并选择所需的意图类型。
提示：要详细了解如何将搜索意图整合到您的内容策略中，请阅读我们的关键字研究指南。
始终检查实际的 SERP 结果以查看关键字排名的页面。
在关键字概述中，您可以通过向下滚动到“SERP 分析”部分来执行此操作。
通过单击搜索图标，您还可以查看实际搜索结果的快照，以更好地了解您的关键字的 SERP 是什么样子的。
正确分析 SERP 可确保您了解查询背后的意图，并让您从最佳结果中获得灵感。
重要的是要认识到要在 Google 眼中确定搜索意图，您需要做的不仅仅是创建正确类型的页面。
研究 SERP 并找出：
- What makes the top results best
- How deeply the top results cover the topic
- What angle they use
- How can you create even better content (by providing better information, data, examples, media, or user experience)
假设用户想要购买新的空气净化器。他们搜索“最好的空气净化器”。
其意图显然是商业性的。
但是你需要的不仅仅是标准的前 10 条评论来为关键字排名。
最佳结果之一——Modern Castle评出的 10 款最佳空气净化器——是将读者需求放在首位的商业内容的一个很好的例子。
它以帖子的作者 Derek 的照片开头，以及他为审查目的测试的所有模型。
在下方，您可以找到一个视频，为那些喜欢看评论而不是阅读的人总结了这篇文章。
本文按覆盖区域对产品进行分类——这可能是您在选择空气净化器时考虑的最重要的方面。
然后，文章继续介绍每种产品，提供技术规格和其他详细信息。以及笔者测试得出的实际性能数据。
该帖子以一张比较所有产品及其评级的表格结尾。并链接到每个人的详细评论。
这些信息易于消化、结构合理且组织严密。
向您的网站添加内容时请遵循此方法。
问你自己：
我的观众想在此页面上找到什么？
然后根据需要构建一个结构良好的页面。
常见问题
搜索意图有多重要？
了解搜索意图是SEO关键词研究的重要组成部分。
更好的意图优化意味着谷歌更有可能显示您的查询页面。反过来，这意味着您网站的相关性和合格流量更高。
什么是关键字意图？
关键字意图或关键字搜索意图与搜索意图是一回事。它基本上意味着特定关键字背后的搜索意图。有些关键字可能有明确的意图，而有些意图可能从关键字中看不出来。我们称之为“混合意图”。
混合意图的一个常见示例是作为特定产品名称的搜索词，例如“iphone 13 pro max”。
由于不清楚用户的意图是交易性的、商业性的还是信息性的，因此谷歌搜索结果将包括各种类型的结果和 SERP 功能，以确保它们满足不同的搜索需求。
有多少种搜索意图？
最常见的意图分类包括四种类型的搜索意图：导航、信息、商业和交易。
Google 使用的分类略有不同。在他们的搜索质量评估指南中，他们区分了：
- “知道”查询：用户想要获取有关某事的信息（对应于信息意图）
- “做”查询：用户想做某事（对应于交易意图）
- “网站”查询：用户想要访问特定网站（对应于导航意图）
- “亲自访问”查询：用户想要访问特定的物理位置
如何找到关键字背后的搜索意图？
要查找关键字的搜索意图，您可以简单地使用 Semrush。我们所有与关键字相关的工具都会自动检测搜索意图。创建一个免费帐户并立即试用！
查看关键字的搜索结果以查看 Google 认为最相关的实际结果和 SERP 功能也是一个好主意。
