什么是搜索引擎定位？
搜索引擎定位是优化网页的持续实践，以便在特定关键字的搜索引擎中获得更高（或更多）的结果。
换句话说：
搜索引擎定位是搜索引擎优化的一个子集，它侧重于为特定页面实现更高的排名（而不是致力于全站范围的技术搜索引擎优化改进或选择关键字进行优化）。
为什么搜索引擎定位很重要？
我们最近在 Backlinko 进行的一项行业研究发现，前 3 名结果获得了最大份额的有机点击。
我们还发现，仅提升一位可以将点击率提高 30%。
也就是说，搜索引擎定位只是为了获得更高的谷歌排名。
那是因为Google SERP不再只是 10 个蓝色链接的列表。
相反，Google 的首页现在包含许多“ SERP 功能”，包括：
- 精选片段
- “人们也问”框
- 知识图谱
- 头条新闻
- 视频结果
例如，看看这个 SERP：
您在页面顶部有一个大型精选片段框。视频结果。和更多。
这意味着改善您的搜索引擎排名不仅仅是提高几个位置。
它还与最大化您的“SERP 房地产”有关。
这意味着排名尽可能高。
但它也可能涉及在同一页面上多次排名。
或者获取丰富的摘要，让您的网站脱颖而出。
有了这个，让我们确切地介绍如何最大限度地提高您在 Google 中的搜索引擎排名。
第 1 步：重新优化您现有的内容
您的第一步是确保您当前的页面针对 SEO 进行了 100% 优化。特别是已经在第一页或第二页上排名的页面。
为什么这很重要？
好吧，Google 已经认为您的网站是您的目标关键字的相关结果。
（否则你不会靠近搜索结果的第一页）
因此，您需要做的就是对该页面进行一些页面搜索引擎优化和用户体验改进。你会为更高的排名做好准备。
Search Console是查找需要改进的页面的最佳方式。
首先，登录并转到您网站的“性能”部分。
并按位置对“查询”进行排序。然后向下滚动，直到您看到平均排名约为 8 的关键字。
你想先在这些页面上工作。
（如果您不确定您网站上的哪些页面对这些关键字有排名，请单击该关键字。然后，单击“页面”选项卡）。
既然您已经找到了要处理的正确页面，下一步是什么？
这在很大程度上取决于页面。如果您认为关键字优化不是很好，那么您可能希望专注于页面优化。
或者您的内容可能有点过时了。然后您想使该内容保持最新。
或者假设您的内容的用户体验不是很好。嗯，你可以提高你的页面速度。并使用副标题和大字体使您的内容更易于阅读和浏览。
为您想要改进的每个页面冲洗并重复此过程。
第 2 步：使用内部链接
现在您的页面明显更好了，是时候创建指向该页面的内部链接了。
具体来说，您想在您网站的权威页面上添加内部链接。并让这些链接指向需要提升排名的页面。
您可能已经知道您网站上具有最高链接权限的页面。
如果没有，您可以使用Semrush等 SEO 工具来标识您的高权限页面。
唯一要记住的另一件事是你想在你的内部链接中使用关键字丰富的锚文本。
这是因为您使用的锚文本有助于 Google 了解您的页面“关于”您的目标关键字。
例如，我确保为这个内部链接制作锚文本“页面搜索引擎优化”。这是该页面的目标关键字。
第 3 步：优化自然点击率
Google 使用有机点击率(CTR) 来确定哪些结果是超级相关的。并且不适合该关键字。
（我应该指出并不是每个SEO 专家都同意这个想法）
例如：
根据 Google Search Console，我网站上的这个页面在 Google 中排名第 8。它的点击率约为 3%。
如果我能够将此点击率提高到 5% 甚至 7%，这将向 Google 发出一个强烈的信号，表明人们真的想查看我的网站。他们可能会把我提高几个位置。
但如果我的点击率下降到 1%，就会发出相反的信息。它会告诉谷歌：“人们不想在这个关键字的结果中看到这个网站”。所以他们可能会将我与第 2 或 3 页联系起来。
该视频将向您介绍一些可以在 Google 中获得更高点击率的方法。
第 4 步：提高您的 Core Web Vitals 分数
Core Web Vitals是 Search Console 中的一份报告，可告诉您“您的网页如何根据真实世界的使用数据执行”。
换句话说：Google 使用 Chrome 浏览器数据来了解人们如何与您的网站互动。他们与您共享该数据。
Core Web Vitals 还不是直接的排名信号……。
即便如此，它还是完全值得优化的。
为什么？
那么，糟糕的用户体验会直接或间接地影响您的搜索引擎定位。
例如，假设您的页面加载缓慢。而且您的内容很难阅读。
那么，当 Google 用户登陆您的页面时，他们会做什么？尽可能快地点击他们的“后退”按钮。
这将大大提高您的跳出率。并损害您页面的整体停留时间。
根据我们所做的排名因素研究，停留时间短的网站在 Google 的结果中往往排名较低。
但这只是冰山一角。糟糕的用户体验也会间接伤害您的 SEO。
例如，假设一位博主访问了您的页面。你的内容很棒。并且您的 Core Web Vitals 是正确的。
好吧，博主很有可能会在以后的帖子中链接到您。但是，如果您网站的用户体验很糟糕？同一个博主可能不会停留足够长的时间来阅读你的东西。
所以，是的，我建议您定期检查您的核心网络生命值分数。并尽可能地改进它们。
第 5 步：获取同一关键字的多个结果
这绝对是一种先进的 SEO策略。因此，如果您是 SEO 的新手，我会更多地关注此处的步骤 1-4。
那说：
在多个位置排名是提高网站在 SERP 中的排名的好方法。所以值得做。特别是对于对您的业务非常重要的关键字。
有两种主要方法可以在多个位置排名。
首先，您可以让您的网站连续排名，如下所示：
当它发生时，这（显然）很棒。
但是很难专门针对它进行优化。
我看到的唯一帮助是有两个页面涵盖相似的主题。并在这两个页面之间建立链接。
例如，我网站上的这两个页面涵盖了相似的主题。
他们都相互链接。这有助于 Google 将这些页面紧密联系在一起。
但就像我说的，这并不意味着你会自动让两个页面都排名。这是非常偶然的。
也就是说，我仍然认为这是值得做的。毕竟，两次排名实质上会使您对该关键字的搜索引擎排名翻倍。这很甜蜜。
但是还有另一种占用更多 SERP 空间的方法：针对同一关键字对来自不同网站的内容进行排名。
例如，我能够让我的网站在“YouTube SEO”中排名前三。
我还创建了两个围绕同一关键字优化的视频。这两个视频也排名在该术语的谷歌首页上
了解更多
如何创建有效的 SEO 策略：改善特定页面的搜索引擎定位只是 SEO 的一部分（尽管它很重要）。这份深入的指南向您展示了如何从头开始执行整个 SEO 计划。
The Definitive Guide to Link Building：构建 Google 希望看到的反向链接类型的详尽指南。
How to Rank #1 in Google [New Step-by-Step Case Study]：视频说明了我在此处概述的许多策略。它还涵盖了对 SEO 非常重要的主题（如内容营销）。
文字原文：https://backlinko.com/hub/seo/search-engine-positioning
