搜索引擎排名因素

你可能已经读到谷歌在他们的算法中使用了 200 个排名因素。

幸运的是，您无需掌握所有 200 项内容即可通过 SEO 取得成功。事实上，您最好了解影响最大的一小部分排名因素。

13 个搜索引擎排名因素

以下是目前（2022 年）Google 算法中最重要的排名信号。

1.内容质量

质量内容是最终的排名因素。

您可以拥有一个针对 SEO 进行了完美优化的网站。但如果你的内容很糟糕，它就不会排名。

问题是：

说到 SEO，“优质内容”是什么样的？

彻底

谷歌想要完全回答某人查询的内容。

这可能就是为什么一项行业研究发现较长的内容排名高于较短的内容：

因此，请确保您的内容全面且完整。

有用

换句话说：

当用户决定进行 Google 搜索时，您的内容是否满足他们的需求？

例如，假设您搜索“Crossfit 练习”。

一篇列出 17 项 Crossfit 练习的帖子比一篇关于为什么 Crossfit 练习对减肥有好处的评论文章有用得多。

因此，请确保您的内容非常有用。

结构化的

最后，对 SEO 友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要？

首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得问题的答案。

其次，将您的内容组织成多个部分有助于 Google 了解您的内容的全部内容。

因此，请确保您的内容结构合理且组织良好。

2.内容唯一性

拥有大量全面、有用和结构化的内容是一回事。

但如果它重复已经存在的信息，它的排名可能不会很好。

（毕竟，谷歌已经在其索引中包含了相同信息的内容。他们为什么要把你的排在上面呢？）

这就是为什么您的内容需要不同于或优于第1 页上的内容。

当您这样做时，您将在竞争中占得先机。

例如，当我发布语音搜索指南时，网络上绝无仅有：

因为我的内容提供了其他内容所没有的价值，它在几周内就开始在谷歌的第一页上针对竞争性关键字（如“语音搜索”）进行排名：

3.完全可抓取的页面

如果您想排名，搜索引擎可以完全抓取和索引您页面上的内容非常重要。

换句话说：

如果搜索引擎被阻止访问该页面（例如，来自Robots.txt），它们根本不会为该页面编制索引。

如果他们无法访问您页面的某些部分，那也会损害您的搜索引擎可见性。

您可以使用Google Search Console中的“URL 检查”功能轻松检查您的页面是否完全可供搜索引擎访问：

4. 移动优化网站

谷歌曾表示：

“提供较差搜索者体验的移动页面可能会在排名中降级或在移动搜索结果中显示警告。”

换句话说：

要在 2020 年排名，您的网站需要在任何设备上都能正常运行。

（台式机、手机、平板电脑和电视）

幸运的是，谷歌已经创建了一个漂亮的免费工具，称为“移动友好测试”。

它会告诉您您的页面是否针对移动设备进行了优化……

…关于修复它的具体建议。

5.反向链接数量

反向链接就像来自另一个网站的投票。

Bing 和 Google 等搜索引擎会衡量这些选票。他们用它们来确定哪些页面应该排在前 10 名。

例如，我网站上的这个页面总共有 6,700 个反向链接：

这帮助它攀升了我的目标关键字的排名：“页面搜索引擎优化”。

页面获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。

6. 域名权限

直接指向页面的链接将有助于提高该页面的排名。

但这些链接也有助于提高您网站的整体域权限，这是您网站的整体权限。

您的域权限越高，您网站上所有页面的排名就越好。

提高域权限的最佳方法是创建一个很棒的站点。

7.锚文本

谷歌使用锚文本来确定页面的内容。

例如，最近有人使用锚文本链接到我的网站：“反向链接”

这个锚文本告诉谷歌：“其他人正在使用’反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面必须是关于反向链接的。

8. 网站加载速度

您网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

（尤其是您的页面在移动设备上的加载速度）

事实上，谷歌甚至出来说“页面速度是移动搜索的排名因素”。

9.关键字用法

我在这里听起来像 Captain Obvious，但请听我说：

如果您想为关键字排名，则需要在页面上使用该关键字。

否则，Google 不会知道您的网页是关于该关键字的。

例如，这是我网站上围绕“链接构建”优化的页面

如您所见，我在我的内容中多次使用关键字“链接建设”。

（我还应该指出，我不会过分使用我的关键字 100 次。这称为“关键字堆砌”，它可能会对您的 SEO 努力产生不利影响）。

另一件事要记住：

您不需要每次都使用您的确切关键字。事实上，在您的内容中包含主要关键字的变体是明智的。

例如，如果您的关键字是“Paleo Desserts”，您还想使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”等字词：

10. 谷歌RankBrain

RankBrain 是 Google 算法的 AI 部分。

RankBrain有多重要？

嗯，谷歌已经确认RankBrain 是他们的“前 3”排名因素之一：

RankBrain 的主要工作是弄清楚搜索者想要什么……并为他们提供该搜索的最佳结果。

因为 RankBrain 是一种机器学习算法，所以它在不断变化。这使得优化变得棘手。

所以我的建议是：

为 RankBrain “优化”的最佳方式是创建让搜索者满意的精彩内容。

11.搜索意图匹配

您的内容是否符合搜索者在特定时刻想要的内容？

如果是这样，您会发现自己的排名大幅提升。

这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素（如关键字和链接），以支持回答以下问题的排名因素：“此内容是否为搜索者提供了他们正在寻找的内容？”。

事实上，谷歌雇佣了数千名“质量评估员”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。

举个例子怎么样？

假设您刚刚搜索了“链接建设”。

Google 会密切监控您与搜索结果的互动方式。

例如，如果您从第一个结果中点击 – 并迅速跳回搜索结果 – 这是一个强烈的迹象，表明结果并没有让您满意。

（围绕结果弹跳的行为称为“ Pogosticking ”）

但是如果你点击一个结果并得到你正在寻找的东西，谷歌会将该结果推到顶部。

12. 内容新鲜度

谷歌不想对过时的东西进行排名。

这就是为什么您可能已经注意到全新内容的排名会暂时提升：

通常一两天）

也就是说，“新鲜度”在您的内容上线几周或几个月后仍然很重要。

具体来说，谷歌希望看到您的内容仍然相关并且是最新的。

例如，假设您刚刚发布了一份海量的 iPhone 购买指南。

好吧，除非您定期更新该内容，否则它很快就会过时。

Google 直接衡量新鲜度（他们检查内容自您发布后是否已更新……以及更新频率。）

但他们也使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同方式与您的内容进行交互（例如，他们注意到人们立即开始从页面跳出）。

这就是定期更新内容以保持新鲜的重要性的原因。

例如，我每年至少更新一次我网站上的几乎每个页面。

但即使你不在像 SEO 这样瞬息万变的行业，我仍然建议每年更新一次你的内容，以保持它在谷歌（和用户）眼中的新鲜感。

13. EAT

谷歌最新的搜索质量指南指出：

“……专业知识、权威性和可信度 (EAT) 的数量
非常重要”。

换句话说：

谷歌希望推广由合法专家就该主题撰写的内容。

这里有 3 个快速提示，可帮助您针对EAT进行优化。

识别作者

让谷歌很容易知道谁写了一段特定的内容。

只要有可能，请聘请您所在领域受人尊敬的专家或与他们一起工作。

保持透明

确保用户可以轻松地与您联系（使用联系表或电子邮件地址）。

声誉很重要

Google 的质量评估员被指示查看站点的站外声誉。

换句话说：

他们监控在线用户对您网站的评价。

如果您的网站因发布有用、可信的内容而享有盛誉，那将在很大程度上帮助您提高排名。

了解更多

Google 的 200 个排名因素：完整列表：Google 用来对网页进行排名的 200 个（潜在）信号的列表。

我们分析了 100 万个 Google 搜索结果。这是我们对 SEO 的了解：
迄今为止最大的 Google 排名因素研究。这项研究的结果将帮助您确定目前最重要的排名信号。

Google RankBrain: The Definitive Guide：Google RankBrain 算法的深入指南，包括可操作的提示和策略。