元描述

什么是元描述？

元描述（也称为“描述标签”）是一种 HTML 属性，旨在描述网页的内容。

以下是 HTML 格式的元描述：

大多数现代搜索引擎，包括 Google 和 Bing，不再使用元描述作为直接排名信号。

但是，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这会影响用户的有机点击率。

为什么元描述很重要？

谷歌、必应和其他搜索引擎多年前就停止在其排名算法中使用元描述。

也就是说，正确的元描述可以带来更多点击。这是一个直接的排名因素。

事实上，我们对 500 万个 Google 搜索结果的大规模分析发现，与缺少元描述的页面相比，具有元描述的页面的点击次数平均高出 5.8% 。

甚至谷歌自己也建议为您网站上的每个页面编写元描述。

社交媒体网站（如 Facebook 和 Twitter）有时会在帖子中显示您的描述。

但是，Google 并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据 Google 的说法，他们通常会用您网页中的一段内容替换您的元描述。

即便如此，为您网站上的每个页面编写独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。

下面就是如何编写 SEO 友好的元描述。

1.使用利益驱动的文案

您的元描述需要清楚地描述某人将从您的页面获得的好处。

这个好处是什么在很大程度上取决于你的页面是关于什么的。

以及人们用来提出您的结果的关键字。

例如，以这篇关于页面 SEO 的帖子为例。

阅读这篇文章的好处是，有人将获得针对 Google 优化其内容的详尽指南。

这就是为什么我在我的元描述中强调这个好处：

所以是的，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你想在你的描述中强调这个好处。

但是对于电子商务产品页面，您所谈论的好处类型将完全不同。一个服务页面。你的主页。或者一个工具。

例如，查看 Beardbrand 对该产品页面的描述。

看看描述是如何提到“没有已知的 DHT 抑制成分，并含有阿比西尼亚和巴巴苏油”。

我不知道那东西是什么意思🙂

但对于寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

这导致我们……

2. 保持在 155 个字符以下

Google 限制了它们在 SERP 中显示的元描述标签的数量。

具体来说，它们往往只显示描述的前 155 个字符。因此，您想将元描述保持在 155 个字符的限制以下。

否则，您的描述可能会被截断。

或者 Google 可能根本不会使用您的描述。

（注意：谷歌的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。而不是字符。从技术上讲，谷歌会在 920 像素处切断元描述。但在大多数情况下，保持在 155 个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）

大多数 WordPress SEO 插件（如Yoast）会自动计算标题标签和元描述中的字符数。

您还可以使用Portent 提供的有用的 SERP 片段预览工具。

它将确保您不受字符限制。并预览您的结果将如何显示给 Google 搜索者。

3. 从谷歌广告中获取灵感

如果你写利益导向的描述。

并保持在 Google 的字符数限制之内。

您已经领先于 99% 的人编写元描述。

但是，如果您想将您的说明写作提升到一个新的水平，请尝试从 Google Ads 复制文本。

为什么？

Google Ads 的展示位置取决于广告商的出价。还有质量得分。

具体而言，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。

影响质量得分的第一大因素是什么？

点击率。

换句话说：点击次数多的广告，每次点击支付的费用更少。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以非常确信它具有很高的点击率。

这意味着您拥有一份经过验证的副本，可以在您的页面标题和描述中使用。

有了它，这里是如何做到这一点。

首先，在 Google 中搜索您的目标关键字。

（您还可以搜索该术语的变体。）

然后，留意多个广告使用的任何副本。

如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。

4.使用当前年份（或月份）

只有当您的内容对时间非常敏感时，这才有意义。

否则，您无需担心在描述中添加日期。

但是，如果您的内容需要超级最新，我建议测试带有日期的描述。

例如，围绕“搜索引擎优化工具”一词优化此页面。

搜索“SEO 工具”的人想要确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具被关闭。现有工具有时会完全改变它们的作用。

所以在这种情况下，您想要强调您的内容已更新这一事实。这就是我在元描述中提到年份的原因：

在某些情况下，您甚至可能希望包括月份。

例如，如果您的页面列出的排名一直在变化（例如“最佳 NFL 球队”）。

或者，如果您有需要定期更新的数据或统计数据（例如“全球 Instagram 用户的当前数量”）。

这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改您的元描述。

但是点击率的提升绝对值得。

5.包括你的目标关键字

您想在元描述中至少提及一次目标关键字。

而不是因为它给你任何直接的 SEO 好处。

（请记住：搜索引擎不会将元描述中的内容用作排名信号。）

那么为什么要在描述中使用关键字呢？

因为它可以帮助您获得更多点击。

原因如下：

首先，Google 在 SERP 中将您的关键字加粗。

这有助于它脱颖而出。

其次，您的关键字强调您非常适合此人的搜索查询。

例如，假设您刚刚搜索了“SEO 清单”。

在#3 结果的元描述中看到术语“SEO 清单”会使您更有可能点击它。

只要您的页面符合承诺，就会为该用户带来整体良好的用户体验。

6.为每个页面编写独特的元描述

您希望为站点上的每个页面编写唯一的元描述标签。

事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述（而不是自动生成）。

换句话说：您不希望到处都是重复的元描述。

对于拥有 5k+ 页的电子商务网站来说，这是一个痛苦吗？

是的。

这值得么？

绝对地。

7. 使用经过验证的描述公式

在过去的 10 年里，我测试了 DOZENS 不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些不好。

有些字面上是我的点击率的 3 倍。

从所有这些测试中，这是最适合我的测试：

我建议试一试。或者根据您的需要调整它。

无论哪种方式，都比从头开始编写每个元描述要容易得多。

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