精选片段
什么是精选片段？
精选片段是出现在 Google 搜索结果顶部的短文本片段，用于快速回答搜索者的查询。出现在精选代码段中的内容是自动从 Google 索引中的网页中提取的。精选片段的常见类型包括定义、表格、步骤和列表。
为什么精选片段对 SEO 很重要？
精选片段以两种方式影响 SEO。
首先，精选片段是一个从有机搜索结果中获得更多点击的机会……无需更高的谷歌排名。
事实上，许多SEO 专家将精选片段框称为“位置 #0”，因为它出现在传统的 #1 点上方。
据 Search Engine Land 称，精选片段获得的点击次数大约占所有点击次数的 8%
因此，如果您能够在精选摘要中获取您的内容，则可以大大提高您的自然点击率。
例如，我们最近能够在这个关键字的精选代码段中排名：
根据Google Search Console，我们对该页面的自然点击率为13.7%。
其次，精选片段增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当 Google 用户没有点击任何搜索结果时。
那是因为精选代码段通常会为某人提供他们正在寻找的答案。
因此，在决定特定关键字之前，请务必注意搜索结果是否包含精选摘要。如果是这样，根据 Ahrefs 的一项行业研究，与没有精选摘要的SERP相比，您获得的点击次数会更少。
这并不是说如果有精选片段，您就应该自动抛出关键字。毕竟，Semrush 报告说所有查询中有 6.36% 有精选片段。
这意味着要完全避免使用精选代码段的关键字将很困难。
更重要的是，除了竞争和每月搜索量，精选片段还应该成为您选择关键字的过程中的一个因素。
特色片段的类型
有 4 种主要类型的精选片段最常出现在 Google 的搜索结果中。
定义框：这是一段文字，旨在为搜索者提供直接、简洁的定义或描述。
例如，当您搜索“rich snippets”时，结果顶部会出现一个定义框。
Google 通常使用定义框来回答“什么是”查询。这是一个例子：
如您所见，Google 倾向于使用的定义简短而亲切。事实上，SEMrush 发现Featured Snippet 的平均定义长度在 40-60 个单词之间。
表格：这是谷歌从页面中提取数据并将其显示为表格的地方。
这是一个例子：
有序列表：这是按特定顺序呈现的项目列表。Google 倾向于将有序列表用于需要一组步骤的查询。
他们还使用有序列表来按照特定顺序对事物进行排序，就像这样。
无序列表：这是谷歌展示不需要按任何特定顺序排列的项目列表的方式。
例如，我们的关键字研究工具列表并未按照从好到坏的顺序排列。这只是一个列表。
这就是为什么 Google 只将我们列出的每个工具呈现为一个简单的列表，而没有任何信息对它们进行这样或那样的排名。
如何针对特色片段进行优化
使用精选片段查找 SERP
您的第一步是查找已包含精选代码段的搜索结果页面。
（换句话说，精选片段机会）。
这样，您就知道 Google 想要显示该术语的精选摘要。事实上，他们已经这样做了！
此外，您还可以看到Google 希望为该术语显示哪种类型的精选摘要（定义、无序列表等）。这使得针对特定类型的精选代码段优化您的页面变得非常简单。
例如，当您搜索“best glass water bottles”时，您会看到 Google 在顶部有一个无序列表精选代码段。
有两种方法可以查找具有精选片段的 SERP。
首先，您可以一个一个地搜索一堆关键字。因此，如果您有一个潜在关键字列表作为目标，您可以搜索每个关键字并记下该术语的结果是否有精选摘要。
其次，您可以使用SEMrush和Ahrefs之类的工具，通过精选代码段将关键字归零。
例如，当您使用 Ahrefs 在 Backlinko 上运行有机关键字报告时，您可以过滤掉任何还没有精选摘要的关键字。
针对特定的精选片段进行优化
接下来，是时候优化您页面上的内容，以便 Google 选择在精选摘要中使用您的内容。
以下是针对 4 种最流行的精选片段优化您的内容的方法。
定义：您需要向 Google 提供一个简短的（40-60 个字）文本片段，他们可以直接在精选片段中使用。如果您的定义正上方有“什么是 X”，这也会有所帮助。
这是我们其中一个页面上此类设置的示例。
因为我们给了谷歌一个他们可以使用的逐字定义，所以我们在几个月内就进入了精选片段的位置。
HubSpot更进一步。他们实际上在他们的内容中设计了一些看起来就像精选片段的小盒子。
我不认为你需要走这么远。但它确实表明格式是让您的内容出现在精选代码段中的关键。具体来说，您的内容越接近精选摘要，Google 使用它的可能性就越大。
唯一要记住的另一件事是您希望您的定义是客观的。换句话说：不要以任何方式包含对该主题的意见。
请记住：Google 不希望意见显示为定义。所以，即使你对这个话题有强烈的感觉，也要尽量不带任何情绪地写下定义。事实上，您应该像字典条目一样编写定义。
例如，您可以看到我们对“nofollow links”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。
表格：根据我自己的分析，我发现 Google 倾向于从表格中获取表格精选片段的内容。
换句话说：他们不会从您页面的各个部分收集数据并以表格形式呈现。相反，他们本质上是在抓取已经存在的表格。
例如，查看此表精选片段。
那么，当您查看该内容的来源时，您会发现它实际上是同一张表。
作为另一个例子，我们最近比较了排名前 4 位的反向链接检查工具。
我们为精选摘要优化的方法之一是以表格形式呈现大量数据。
您如何对这些表格进行编码取决于您的网站是如何设置的（以及您是否使用 WordPress）。但一般来说，只要您的 HTML 使用 tr 标签来呈现表格中的数据，Google 应该可以轻松地“读取”您的表格。
有序列表：这里的关键是布局您的页面，以便以 Google 可以轻松理解的方式呈现特定步骤或项目列表。
具体来说，您希望将每个项目或步骤包装在 H2 或 H3 文本中。并将每个项目显示为副标题。
为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序，您甚至可以包含“Step #1”或“1”之类的文本。在每个副标题中。这是一个例子：
要记住的最重要的事情是一致性是关键。因此，如果您将第 1 步呈现为“第 1 步：做 X”，则不要将第 2 步：“第 2 步：做 Y”。
相反，像这样展示你的步骤：
步骤#1、步骤#2、步骤#3……
或者像这样：
1., 2., 3…
我个人更喜欢“步骤#1”而不是“1”。因为用户更容易跟进。但谷歌可以理解两者。
该过程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“Step #1”、“Step #2”等）。
我们还将每个步骤包装在一个 H2 标签中。
围绕几个不同的长尾术语优化您的页面
Ahrefs 发现当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选片段都会出现。
（长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长超具体的术语）
人们用于语音搜索的查询是此类搜索的完美示例。
下面是一个传统搜索的例子。
这是同一搜索查询的对话式长尾版本。
这里的要点是，您不只是想针对很多人搜索的精选摘要关键字（例如“什么是 SEO”）优化您的内容。
您还想针对人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选片段进行优化。
例如，您可以看到我们在此页面中添加了部分，旨在为一堆不同的长尾精选片段排名。
它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。
那么：你怎么知道要定位哪些长尾关键词？
我建议查看 SERP 中的“People Also Ask boxes”。
这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。
例如，我们在精选片段中的一个关键字是“YouTube 描述”。
该排名是优化我们的定义片段内容的直接结果。
也就是说：我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。Google 直接在搜索结果中向我们展示的查询。
扩展您的精选片段 SEO 工作
如果您的页面（和站点）具有权限，您可以为数十个精选片段对您的单个页面进行排名。
扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他格式，Google 喜欢将这些格式放入您页面上的精选片段中。
例如，您可以看到 HubSpot 在其大部分页面的顶部都有一个“主要”定义。
但他们也在一个页面上抛出几个问题和答案。
提高您的谷歌排名
为特色片段优化您的内容是一回事。但事实是：如果您的网页尚未在 Google 的首页上排名，那么您进入精选摘要的机会几乎为零。
事实上，根据我之前提到的 Ahrefs 研究，99% 的精选片段都来自已经排在第 1 页的页面。
如果您考虑一下，这是有道理的：第一页是 Google 关于该主题的最佳、最受信任内容的列表。所以他们不会从第 11 页的网站中提取信息……即使它的格式非常完美。
因此，除了以正确的方式格式化您的内容之外，您还需要在第 1 页上排名才能真正进入精选片段框。
例如，我们网站上的这个页面将“#0”列为精选片段。
我们只是在打开了该术语的 Google 第一页后才出现在那里。
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如何针对 Google 的精选代码段框进行优化：该视频向您展示了如何提高您在 Google 的精选代码段部分中排名的几率。
How To Be Featured On Top Of Google：有关 Google 精选代码段优化的乐观、深入的教程。
