选择关键字
毫无疑问:关键字研究是 SEO 中最重要的部分。
事实上,关键字非常重要,它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动。
换句话说:
要通过 SEO 取得成功,您需要选择正确的关键字。
究竟什么是“正确”的关键字?继续阅读…
如何选择关键词
从竞争到搜索量,这里是为 SEO 寻找最佳关键字的确切过程。
第 1 步:创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在您无需担心竞争、CPC 或任何类似的问题。目标只是在列表中获得一堆关键字。
(我将在步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中挑选最佳关键字。)
有了这个,这里就是如何为您的关键字列表生成关键字。
谷歌关键字规划师
Google Keyword Planner在技术上专为 Google 广告系列而设计。
因此:
它也是[SEO 关键字研究](https://www.semrush.com/blog/what-are-keywords-simple-keyword-definition/”SEO 关键字研究")的好工具。
(另外,它是免费使用的。)
要使用它,请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮:
然后,在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字:
而谷歌会吐出一堆相关术语:
他们还会为您提供每个关键字的大量数据(例如“页首出价”)。
你现在可以忽略所有这些东西。
现在,只需抓住与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。
(如您所见,我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。)
SEMRush
Semrush是我最喜欢的关键字研究工具。
为什么?
因为它向您展示了您的竞争对手已经为其排名的关键字。
它是这样工作的:
首先,在工具中输入一个竞争站点。
(专业提示:选择一个与您规模相当的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 SEMRush,您将看到竞争过于激烈的关键字。)
然后,点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字:
Google Suggest
Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。
只需输入与您的业务相关的关键字……
…谷歌会给你一份建议清单。
(这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来,您就知道它们很受欢迎。)
SeedKeywords
SeedKeywords.com 是一个非常酷的免费关键字研究工具。
种子关键字的妙处在于,它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所售商品的术语。
(这从关键字研究过程中消除了很多猜测。)
要使用它,请创建一个“场景”。
场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务的地方:
然后,将您的场景发送给人们。
看看他们使用了什么术语:
如果你像我一样,你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的珍宝。
备注: “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的术语。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用,因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。
Semrush 关键字魔术工具
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。
与大多数关键字工具一样,它会根据您的种子关键字生成建议。
Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。
这使得选择正确的关键字变得容易得多。
(稍后会详细介绍。)
这引导我们进入第二步……
第 2 步:寻找低竞争条款
现在是评估竞争的时候了。
具体来说,您想要确定列表中竞争力不强的关键字。
就是这样:
适用于 Chrome 的 MozBar
这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争情况。
具体来说,它会向您显示页面的页面权限(指向该特定页面的链接的质量和质量):
MozBar 还显示了一个站点的域权限(在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值)
没有要寻找的最低 PA 或 DA。它因利基市场而异。
幸运的是,经过几次搜索后,您就会了解您的行业中什么是“低竞争”。
但总的来说,DA和PA越低越好。
关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。
例如,Semrush 有“关键词难度”:
与 Ahrefs 相同:
而KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西
使用关键字难度分数的唯一缺点是它使竞争100%建立在反向链接上。
是的,反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之:
关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义。但它们并非 100% 准确。
第 3 步:确定搜索量
接下来,您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。
(又名“每月搜索量”。)
您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。
(他们称搜索量为“平均每月搜索量”。)
您甚至可以过滤结果,使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。
有了这一切:
尽管这些数据直接来自谷歌,但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。
例如,如果您查看“SEO 工具”这样的关键字,GKP 表示每月有 1000 到 10000 人搜索它:
好吧,我碰巧在那个学期排在前三名。我可以告诉你实际数字更像是 39k:
此外,大多数关键字工具(包括 Semrush)都从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
换句话说:
他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反,他们根据实际用户行为估计搜索量。
例如,让我们再看看术语“SEO 工具”。
Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围:
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k:
比较不同来源的搜索量我不会发疯。
这只是为了向您展示不同的工具有不同的估算搜索量的方法。
剩下的一个问题是:
关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化?
简短的回答:这取决于。
长答案:
每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。
例如,在我的细分市场 (B2B) 中,每月搜索量为 25k 的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域,25k 不算什么。
所以我建议选择一个对你的行业搜索量比较大的关键词。
然后,继续执行第 4 步……
第 4 步:评估盈利潜力
关键字有很多搜索和低竞争是一回事。
但更重要的问题是:
该关键字会让您赚钱吗?
这里有两种方法可以解决这个问题:
“页首出价”
这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。
之所以称为“页首出价”,是因为它是将您的广告放置在 Google 第一页顶部(并获得点击)的成本。
“页首出价”越高,关键字的价值就越大。
(也称为“商业意图”。)
例如,像“写作技巧”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元:
另一方面,具有强烈购买意向的关键字(如“WordPress 托管”)的估计出价为 37.41 美元:
(这比“写作技巧”多 18 倍。)
我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。
相反,使用商业意图(以及搜索量、竞争等)为您找到最佳关键字。
产品关键字匹配
盈利潜力的第二个要素称为“产品-关键词契合度”。
换句话说:
这个关键字和你卖的东西有关系吗?
显然,关键字与您的产品或服务越接近,搜索者的转化率就越高。
那说:
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如:
我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
但我不只针对关键字,如:“SEO 培训”或“在线营销课程”。
相反,我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
我围绕这些术语创建了SEO 优化的内容。
例如,我在关键字“ SEO audit ”中排名前 5:
我是否销售有助于 SEO 审核的软件?不。
我是否提供 SEO 审核服务?没有。
但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。
我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。
第 5 步:估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释:
您之前可能见过这样的图表:
他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。
但这些图表没有告诉您的是,搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如,谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……无需点击任何内容。
他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能,这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。
换句话说:
搜索量很有帮助。但如果实际上没有人点击结果,那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是为什么您想粗略估计有机点击率的原因。就是这样:
查看 SERP
在这里您需要做的就是检查您的关键字在 Google 上的第一页结果。
如果首页上有很多内容,您就会知道很多人永远不会看到有机结果……没关系点击它。
例如,看看术语“人寿保险”。
首屏有 4 个广告:
一个大精选片段:
还有一个“People also ask”框:
一切都在您获得第一个有机结果之前!
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟,它的“页首出价”为 46.95 美元:
但是,当您从列表中选择最佳关键字时,还需要牢记一件事。
Ahrefs“点击次数”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。
我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率超低的关键词。
第 6 步:选择热门关键词
最后,是时候查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。
显然,您想选择越来越受欢迎的关键字。
这样,随着时间的推移,您可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为最近 5 年:
看看这条线。
如果关键字的流行度上升(或至少稳定),这是一个好兆头。
如果没有,您可能想要使用不同的关键字。
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